هزینههای مربوط به سایت فروشگاهی، بیشتر از هر زمان دیگری است و همه به دنبال کسب سود از این شرایط هستند. رقابت در این حوزه بیرحمانه است. اگر اشتباهی از شما سر بزند، رقبایتان با خوشحالی جایگاه ارزشمند شما را در نتایج جستجوی گوگل تصاحب خواهند کرد.
و اگر از فرصتهای سئو صفحه محصول استفاده نکنید، رقبایتان این کار را خواهند کرد.
یک تصور غلط بزرگ در تجارت الکترونیک وجود دارد: بسیاری از افراد فکر میکنند که بازدیدکنندگان از طریق صفحه اصلی یا یک صفحه دستهبندی وارد سایت میشوند و سپس به صفحه محصول میروند. این فرضیه اشتباه است و فرصتی از دست رفته محسوب میشود.
صفحات محصول اغلب ترافیک ارگانیک زیادی را از سوی بازدیدکنندگانی جذب میکنند که کارت اعتباری خود را آماده دارند. اگر صفحات محصول شما نقش اصلی را در استراتژی سئو شما ایفا نمیکنند، در حال از دست دادن یک فرصت بزرگ هستید.
در ادامه این مقاله، خواهید آموخت که چگونه از صفحات محصول خود برای بهبود عملکرد سئو سایت فروشگاهی و افزایش درآمدتان استفاده کنید.
چرا بهینهسازی صفحات محصول پیچیده است
در سئو، نمیتوانید صفحات محصول را به صورت جداگانه بررسی کنید، چون موتورهای جستجو نیز فروشگاه شما را به این شکل نمیبینند. صفحات روی یکدیگر تأثیر میگذارند (چه مثبت و چه منفی)، بنابراین باید فراتر از صفحات محصول نگاه کنید. موتورهای جستجو کل فروشگاه شما را ارزیابی میکنند، کل مجموعه بزرگتر از مجموع اجزای آن است.
بهینهسازی صفحات محصول نیازمند تمرکز بر این صفحات است، بدون اینکه تصویر بزرگتر را از دست بدهید، یعنی اینکه صفحات محصول شما چگونه با هم کار میکنند یا بقیه بخشهای سایتتان.
وقتی صحبت از تصویر بزرگتر میشود، برای مثال به موارد زیر فکر کنید:
- رقابت صفحات دستهبندی و صفحات محصول برای یک عبارت جستجوی یکسان
- محصولات بسیار مشابه
- محصولاتی که در چندین دستهبندی مختلف موجود هستند
- محصولات منقضی شده یا ناموجود
ممکن است این موارد گیجکننده به نظر برسند، اما نگران نباشید در ادامه مقاله مفصل توضیح خواهیم داد که چگونه با این مسائل برخورد کنید.
بهکارگیری اصل پارتو و طرز فکر رشد
در سئوی سایت فروشگاهی”Product Page SEO”، احتمالاً با سایتهای بزرگی سروکار دارید. و این با کار کردن روی سایتهای کوچک متفاوت است. مثلاً در یک سایت بزرگ، شما نمیتوانید به تکتک مشکلات رسیدگی کنید. اما نکته خوب اینجاست که نیازی هم به این کار ندارید. تا زمانی که روی دستهبندیهای محصول و محصولاتی تمرکز کنید که بیشترین درآمد و بهترین سود را دارند، موفق خواهید بود.
احتمالاً متوجه میشوید که 20% از دستهبندیهای شما 80% از درآمد را تأمین میکنند، پس روی همانها تمرکز کنید. سپس وقتی دیدید که آنها را تحت کنترل دارید، به سراغ دستهبندیهای بعدی بروید که ارزش صرف وقت شما را دارند.
وقتی نوبت به نقشه راه شما برای بهبودها و تغییراتی که میخواهید انجام دهید میرسد، از یک طرز فکر رشد استفاده کنید که شما را مجبور به تمرکز بر چیزهایی میکند که بیشترین تأثیر را دارند. برای مثال: بهبود نحوه تولید نام محصولات، نحوه ساختاردهی به الگوهای (قالبهای) جزئیات محصول، شناسه محصول و چگونگی استفاده از اسکیمای محصول (Product Schema).
چگونه صفحات محصول را سئو کنیم
خب، بیایید وارد جزئیات شویم و تمام بهترین روشها برای بهینهسازی صفحات محصول خود را بررسی کنیم:
۱. نام محصولات را با استراتژی کلمات کلیدی خود هماهنگ کنید
هماهنگ کردن نام محصولات با عبارتهای جستجویی که قصد هدفگیری آنها را دارید، اهمیت زیادی دارد. بهتر است نام برند، نام محصول، شماره مدل و ویژگیهای کاربردی کالا مانند رنگ، اندازه و حتی کد محصول را در صورت نیاز در عنوان درج کنید.
برای نمونه، فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی به نام «در دل طبیعت» دارید که انواع کولهپشتی عرضه میکند و میخواهید برای عبارت «کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶» رتبه بگیرید. برای شروع، لازم است این عبارت کلیدی را در نام محصول، توضیحات متا و نشانی اینترنتی (URL) خود بگنجانید. در بخشهای بعدی به جزئیات مربوط به متا و URL میپردازیم، اما ابتدا تمرکز ما بر روی نام محصول خواهد بود.
۲. استفاده از URLهای توصیفی و یکپارچه برای محصولات
یک ساختار URL مناسب به کاربران و موتورهای جستجو کمک میکند تا نظم و ساختار سایت شما را بهتر درک کنند. همچنین زمانی که بازدیدکننده لینکی را ببیند که عبارت جستجوی او در آن بازتاب یافته، احتمال کلیک روی نتیجهی شما در گوگل بیشتر خواهد شد.
یک ساختار URL سئومحور باید توصیفی، خوانا، منسجم، کوتاه و با حروف کوچک نوشته شود.
در صفحات محصول، بخش انتهایی URL که به آن «اسلاگ» (URL Slug) گفته میشود، اهمیت ویژهای دارد.
برای نمونه، در صفحهی مربوط به محصول «کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶»، یک اسلاگ مناسب میتواند به این شکل باشد:
shahin-badbabak-46-women
https://dardeltabiat.com/products/backpacks/hiking/shahin-badbabak-46-women-001/
۳. اطلاعات متا: تگ عنوان و توضیحات متا
وقتی در سئو از اطلاعات متا صحبت میکنیم، منظورمان هم تگ عنوان (title tag) و هم توضیحات متا (meta description) است. هر دو در میزان رتبهبندی صفحه محصول شما و نحوه نمایش آن به جستجوگران نقش اساسی دارند.
یک عنوان محصول باید:
- خوانا باشد.
- کلمات کلیدی مهم را در ابتدا داشته باشد.
- منحصربهفرد باشد.
- طولی بین ۲۸۵ تا ۵۷۵ پیکسل (به ترتیب معادل ۳۰ تا ۶۰ کاراکتر) داشته باشد.
همین نکات برای یک توضیحات متا خوب نیز صدق میکند با این تفاوت که طول ترجیحی آن بین ۴۳۰ تا ۹۲۰ پیکسل (به ترتیب معادل ۷۰ تا ۱۵۵ کاراکتر) است و توصیه میشود که یک دعوت به اقدام (Call-to-Action) در آن گنجانده شود.
بهویژه برای فروشگاههای بزرگ، تعریف دستی عنوان و توضیحات متا برای تکتک محصولات غیرممکن است. بنابراین، توصیه میکنیم با استفاده از قالبها (templates) آنها را به صورت خودکار تولید کنید. البته باید امکان ویرایش دستی عناوین و توضیحات متا تولیدشده به صورت خودکار نیز وجود داشته باشد.
به این ترتیب میتوانید در کمترین زمان ممکن، عناوین و توضیحات متا مناسبی تولید کنید و در عین حال، هر زمان که بخواهید، آنها را برای رسیدن به بهترین نتیجه ممکن، اصلاح کنید.
در اینجا یک نمونه قالب ارائه شده است:
تگ عنوان:
کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶ – فروشگاه در دل طبیعت
- اضافه کردن «زنانه» بعد از برند و مدل باعث خوانایی بهتر میشود
- استفاده از خط تیره برای جدا کردن نام محصول و نام فروشگاه
توضیحات متا:
با کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶ ماجراجویی خود را آغاز کنید. همین حالا با قیمت ویژه سفارش دهید و از ارسال رایگان و تحویل سریع بهرهمند شوید!
۴. استفاده از عنوانهای توصیفی
عنوانها به بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو کمک میکنند تا به سرعت متوجه شوند که یک صفحه درباره چیست و چگونه ساختاربندی شده است.توصیه میکنیم از عنوان H1 برای نام محصول استفاده کنید. سپس، از عنوانهای H2 برای مهمترین بخشها مانند ویژگیهای محصول، مشخصات فنی، نظرات و پرسش و پاسخها استفاده نمایید. میتوانید سعی کنید نام محصول را به صورت طبیعی در یکی از H2ها بگنجانید، اما اگر حس میکنید که به تجربه کاربری (user experience) آسیب میزند، این کار را نکنید.
برای مثال، نتیجه این خواهد بود:
H1: کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶
H2 ها:
-
- ویژگیها
- مشخصات فنی
- نظرات یا دیدگاهها برای کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶
- پرسش و پاسخ
۵. ویژگیهای محصول را اضافه کنید (و به آنها لینک دهید)
گنجاندن ویژگیهای محصول به شما کمک میکند تا برای جستجوهای مربوط به آن محصول رتبه بهتری کسب کنید. نام برند، نام سری، نام مدل و SKU (کد محصول) را در آن بگنجانید.
لینک دادن به این ویژگیهای محصول نیز راهی عالی برای تقویت ساختار لینکسازی داخلی شماست.
چند مثال برای شروع:
- نام برند را به صفحه نمای کلی برند لینک دهید.
- سری را به صفحه نمای کلی سری محصول لینک دهید.
- جنسیت (زنانه/مردانه) را به صفحهای که شامل کولهپشتیهای مشابه است، لینک دهید.
- حجم کولهپشتی را به محدودهای که در آن قرار میگیرد، مثلاً ۴۰ تا ۶۰ لیتر، لینک دهید.
۶. توضیحات محصول جذاب بنویسید
توضیحات محصول خوب، بازدیدکنندگان را متقاعد میکند که از شما خرید کنند. آنها را شخصی و جذاب بنویسید، مزایا و ویژگیهای محصول را توضیح دهید، اما یک مقاله طولانی ننویسید هیچکس علاقهای به آن ندارد.این بخش جایی است که میتوانید کلمات کلیدی مرتبط و با رقابت پایین را که میخواهید برای آنها رتبه بگیرید، در متن خود جای دهید. اما باز هم تاکید میشود، زیادهروی نکنید.
ابتدا باید بر ویژگیهای کلیدی محصول تمرکز کنید. برای نمونه، در مورد کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶، فروشگاه «در دل طبیعت» بر این موارد تأکید دارد:
- بهترین کاربرد کولهپشتی
- اینکه آیا کاور باران دارد یا نه
- ظرفیت کولهپشتی
- سازگاری با مخزن آب (کیسه آب)
علاوه بر توصیف محصول،توصیه میکنیم حتما مشخصات فنی آن مانند اندازه، رنگ و وزن را نیز فهرست کنید هر چیزی که یک بازدیدکننده ممکن است در گوگل جستجو کند و برای تصمیمگیری برای خرید به آن نیاز داشته باشد.
۷. تصاویر با کیفیت بالا قرار دهید
قرار دادن تصاویر با کیفیت بالا از محصول که جزئیات و کاربرد آن را در عمل نشان میدهد، به احتمال زیاد نرخ تبدیل (conversion) را افزایش میدهد. اگر در مورد وسایل کوهنوردی صحبت میکنیم، باید فردی را با کولهپشتی در یک محیط طبیعی نشان دهید.
جدای از نرخ تبدیل، تصاویر بهینهشده عملکرد سئو صفحه محصول شما را نیز بهبود میبخشند.
بهترین شیوهها در این زمینه عبارتند از:
- نام محصول را در نام فایل و ویژگی alt تصاویر قرار دهید.
- تصاویر را با فرمت مناسب ارائه دهید.بهترین فرمت برای تصاویر محصول، JPG یا فرمت جدید و محبوب WebP است.
- تصاویر را با اندازه مناسب ارائه دهید.
- تصاویر را فشرده کنید تا حجم فایل آنها کاهش یابد.
- تصاویر را در نقشه سایت XML تصاویر (image XML sitemap) قرار دهید.
اطمینان حاصل کنید که تصاویر سریع بارگذاری میشوند و سرعت کلی بارگذاری صفحه را کاهش نمیدهند.
۸. از نویگیشن (مسیر راهنما) استفاده کنید
نویگیشن Breadcrumb هم برای بازدیدکنندگان و هم برای موتورهای جستجو بسیار خوب عمل میکند. کاربران میتوانند به سرعت سلسلهمراتب فروشگاه را درک کرده و با استفاده از نویگیشن ها به یک صفحه دستهبندی بالاتر بروند، همچنین این قابلیت لینکهای داخلی مرتبطی را برای موتورهای جستجو فراهم میکند. اما دیدگاههای متفاوتی در مورد نحوه ساختاردهی آنها وجود دارد. در اینجا مثالی از یک نویگیشن با ساختار ضعیف آورده شده است که به هیچکس کمکی نمیکند:
این هم مثالی از نویگیشن های خوشساختار است:
خانه > زنانه > پوشاک > کفش ورزشی
نکته مهم:
حتماً نویگیشن های خود را با اسکیما نشانهگذاری کنید تا برای ماشینها نیز مشخص شود که نویگیشن ها چه هستند و چگونه باید تفسیر شوند.
۹. محصولات مشابه را در بخش «ممکن است اینها را نیز بپسندید» برجسته کنید
قرار دادن محصولات مرتبط راهی عالی برای نگهداشتن بازدیدکنندگانی است که هنوز از خرید خود مطمئن نیستند، زیرا به آنها جایگزینهایی ارائه میدهید و همچنین آنها را به خرید محصولات بیشتر تشویق میکنید.
برای مثال، اگر در حال فروش یک کولهپشتی کوهنوردی هستید که «با مخزن آب سازگار است»، میتوانید مخزنهای آبی را که با آن سازگارند، برجسته کنید.
از دیدگاه سئو، قرار دادن محصولات مرتبط ارزش زیادی دارد.این لینکها ساختار لینکهای داخلی شما را تقویت کرده و عملکرد سئوی سایر محصولات را بهبود میبخشند. هنگامی که این محصولات نیز به نوبه خود لینک میدهند، لطف سئو را جبران میکنند.
۱۰. اعمال اسکیمای محصول به همراه نظرات
کدام یک از نتایج زیر توجه بیشتری را جلب میکند و احتمال کلیک خوردن آن بیشتر است؟
REI با استفاده از نشانهگذاری اسکیمای محصول و اسکیمای نظرات (Review Schema)، اطلاعات بیشتری در مورد محصولات خود به موتورهای جستجو ارائه داده است و از این طریق، نتایج جستجوی غنیشده“enhanced snippets“ دریافت کرده است. آنها از طریق این نشانهگذاری، نوع محصولاتی که میفروشند و اینکه مشتریان به آنها چه امتیازی دادهاند را توصیف میکنند.
در اینجا یک مثال کد ساده از اسکیمای محصول برای کولهپشتی ما آورده شده است:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶",
"image": [
"https://dardeltabiat.com/photos/backpack-shahin-badbabak-46-front.jpg",
"https://dardeltabiat.com/photos/backpack-shahin-badbabak-46-side.jpg",
"https://dardeltabiat.com/photos/backpack-shahin-badbabak-46-back.jpg"
],
"description": "کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶ با ویژگیهای کاربردی فراوان، محصولی بادوام و مقاوم است که آماده حمل وسایل شما در مسیرهای ناهموار و طبیعتهای چالشبرانگیز میباشد.",
"sku": "141492",
"gtin13": "0845136079946",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "شاهین"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.9",
"reviewCount": "123"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://dardeltabiat.com/products/backpacks/hiking/shahin-badbabak-46-women-001/",
"priceCurrency": "USD",
"price": "179.99",
"priceValidUntil": "2025-12-31",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
</script>
همیشه قبل از انتشار نشانهگذاری اسکیمای خود، آن را بررسی کنید تا مطمئن شوید که صحیح است. میتوانید این کار را با استفاده از ابزار تست نتایج غنیشده گوگل (Google’s Rich Result Test) انجام دهید. “این لینک“
در ادامه، باید از طریق ابزارهایی مانند ContentKing، یکپارچگی اسکیمای خود را پایش کنید.
۱۱. بخش پرسش و پاسخ (FAQ) یا سؤال و جواب (Q&A) را اضافه کنید (و با اسکیما نشانهگذاری کنید)
اگر میخواهید نهایت استفاده را ببرید، میتوانید حتی بخش پرسشهای متداول در مورد محصولاتی که میفروشید، ایجاد کنید. شما مشتریان خود را به خوبی میشناسید، پس میدانید چه نوع سؤالاتی برایشان پیش میآید. پوشش دادن این سؤالات باعث میشود محتوای شما جذابتر و ارزشمندتر شود و همچنین تعداد سؤالات پشتیبانی را نیز کاهش میدهد.
راه دیگر این است که اگر جامعه فعالی دارید، یک بخش سؤال و جواب مدیریتشده در صفحات محصول خود قرار دهید. به این ترتیب، بازدیدکنندگان میتوانند به سؤالات یکدیگر پاسخ دهند و شما احتمالاً برای عبارتهای جستجوی بیشتری که بازدیدکنندگان به دنبال آن هستند، رتبه خواهید گرفت.
هر تصمیمی که گرفتید، حتماً همه چیز را با اسکیما نشانهگذاری کنید. در مورد FAQ، از خاصیت FAQPage استفاده کنید. در مورد Q&A، از خاصیت Q&APage استفاده کنید. این کار به شما کمک میکند تا حتی بیشتر از رقبا برجسته شوید!
۱۲. زمان بارگذاری صفحه را کاهش دهید
فروشگاههایی که سریع بارگذاری میشوند، درآمد بیشتری کسب میکنند. در سال ۲۰۰۶، آمازون تأثیر زمان بارگذاری صفحه بر روی نرخ تبدیل را بررسی کرد و دریافت که هر ۱۰۰ میلیثانیه افزایش در زمان بارگذاری، ۱٪ از فروش آنها را کاهش میدهد.
در سال ۲۰۱۷، یک مطالعه گوگل نشان داد که با افزایش زمان بارگذاری صفحه از یک ثانیه به ۱۰ ثانیه، احتمال خروج بازدیدکننده از یک سایت موبایل تا ۱۲۳٪ افزایش مییابد.
در حالی که سرعت صفحه از مدتها پیش یک عامل رتبهبندی برای گوگل بوده است، اکنون با عرضه بهروزرسانی تجربه صفحه (Page Experience) و معرفی فاکتورهای حیاتی وب (Core Web Vitals)، زمان بارگذاری صفحه حتی مهمتر هم شده است.
بهینهسازی برای سرعت یک تلاش فنی است و صدها کار کوچک وجود دارد که میتوانید آنها را برای به دست آوردن هر میلیثانیه از صفحات خود، تغییر دهید. اما در عمل، تمرکز بر روی این سه روش زیر معمولاً شما را تا ۹۰٪ مسیر پیش میبرد:
یک. از شبکه توزیع محتوا (CDN) استفاده کنید: به جای میزبانی فروشگاه خود در یک مکان، محتوای شما در سراسر جهان توزیع میشود. وقتی شخصی از فروشگاه شما بازدید میکند، به نزدیکترین نقطه به مکان خود متصل میشود که این امر باعث کاهش تأخیر در رسیدن به فروشگاه شما میشود. علاوه بر این، CDN ها میتوانند صفحات شما را کش (cache) کنند تا با سرعت فوقالعادهای ارائه شوند.
دو. داراییهای خود را بهینهسازی کنید: نمونههایی از داراییها، تصاویر، کدهای جاوا اسکریپت و فایلهای استایل CSS هستند. این موارد برای اطمینان از ظاهر و عملکرد صحیح فروشگاه شما ضروری هستند، اما اگر به درستی مدیریت نشوند، میتوانند زمان بارگذاری صفحه را بدتر کنند. علاوه بر بهترین شیوههای سئوی تصاویر که در بخش “تصاویر با کیفیت بالا” توضیح دادیم، مطمئن شوید که:
- جاوا اسکریپت و CSS خود را برای بهینهسازی حجمشان فشرده (Minify) و فشردهسازی (compress) کنید.
- داراییهای خود را در زمان مناسب بارگذاری کنید. نیازی نیست بلافاصله آنها را بارگذاری کنید، زیرا باعث کند شدن رندر شدن صفحات شما میشود. در عوض، آنها را پس از بارگذاری بقیه صفحه، بارگذاری و نمایش دهید. این تکنیک بارگذاری تنبل (lazy loading) نامیده میشود. همین کار را میتوانید با بخشهایی از فایلهای CSS و JS خود انجام دهید. تنها چیزی را که برای نمایش صفحه در مرورگر کاملاً لازم است، فوراً بارگذاری کنید و بقیه را بعداً بارگذاری کنید.
سه. از کش مرورگر استفاده کنید: بیشتر صفحات فروشگاه شما به مجموعهای از داراییهای مشترک مانند فایلهای استایل CSS، کدهای جاوا اسکریپت و تصاویر مشترک مانند لوگوی فروشگاه شما متکی هستند. مشکل اینجاست که مرورگرها با کمال میل هر داراییای که با آن روبرو میشوند را دوباره درخواست میکنند، به این معنی که وقتی یک بازدیدکننده از صفحهای به صفحه دیگر میرود، مرورگرش همه داراییها را دوباره بارگذاری میکند. این یک اتلاف بزرگ است!
برای جلوگیری از این کار، سرور وب شما میتواند به مرورگر علامت دهد تا یک کپی کششده از داراییها را نگه دارد و در آینده از آنها دوباره استفاده کند. این کار با ارسال یک هدر کش (cache header) همراه با دارایی انجام میشود که به مرورگر دستور میدهد از دارایی تا زمان انقضای مشخصی دوباره استفاده کند.
۱۳. صفحات جزئیات محصول را در نقشه سایت XML قرار دهید
چه محصول جدیدی را منتشر کنید و چه محصول موجودی را بهروزرسانی کنید، میخواهید گوگل در اسرع وقت آنها را خزش کرده و دوباره ایندکس کند. اینجاست که نقشه سایت XML وارد عمل میشوند.
برای انواع محتوای مختلف، نقشههای سایت XML جداگانه ایجاد کنید. به عنوان مثال، یکی برای صفحات دستهبندی، یکی برای صفحات محصول، یکی برای تولیدکنندگان، یکی برای صفحات پشتیبانی و دیگری برای مقالات وبلاگ بسازید.
این کار باعث میشود اگر نقشههای سایت XML خود را در کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) ارسال کرده باشید، به راحتی بتوانید نحوه ایندکس کردن آنها توسط گوگل را ردیابی کنید. حتماً فقط صفحاتی را در نقشه سایت قرار دهید که قابل ایندکس هستند و کد وضعیت HTTP 200 OK را برمیگردانند و تعداد URLهای هر نقشه سایت XML را به ۵۰,۰۰۰ محدود کنید.
۱۴. نگذارید نسخههای تقریباً یکسان محصول، همدیگر را نابود کنند
با یک مثال تا حدی افراطی، توضیح میدهیم که چرا نسخههای مختلف یک محصول میتوانند مشکلساز باشند. این کتانیها را در نظر بگیرید که در تمام رنگها و اندازههای مختلف موجودند:
یک مثال افراطی به ما کمک میکند بفهمیم که چرا نسخههای مختلف یک محصول میتوانند مشکلساز باشند. این کتانیها را در نظر بگیرید که در ۱۷ اندازه و ۱۰ طرح مختلف موجود هستند و به ۱۷۰ نسخه محصول منجر میشود. ایجاد صفحات محصول جداگانه برای هر نسخه، به مقدار زیادی محتوای تکراری (duplicate content) منجر خواهد شد. یک کار بسیار دشوار!
حالا، به کولهپشتیهای خودمان برگردیم. فرض کنید شما کولهپشتی زنانه شاهین بادبادک ۴۶ را در رنگهای مشکی، آبی، زرد، قرمز و سبز میفروشید. به غیر از رنگ، تمام ویژگیهای دیگر محصول یکسان هستند. آیا باید برای هر رنگ، صفحات محصول قابل ایندکس شدن جداگانه ایجاد کنید؟
دو عامل بر تصمیم شما تأثیر میگذارند:
- آیا تقاضای جستجو وجود دارد؟
- آیا منابع کافی برای نوشتن توضیحات محصول منحصر به فرد دارید؟
حتی اگر پاسخ به هر دو سؤال “بله” باشد، باز هم باید ROI (بازده سرمایهگذاری) این کار را محاسبه کنید. اگر تقاضای جستجو آنقدر کم است که با نوشتن صفحات و توضیحات منحصر به فرد برای هر رنگ، بازده مثبتی نخواهید داشت، باید یک نسخه اصلی را انتخاب کرده و نسخههای دیگر را به آن canonicalize کنید. این کار از رقابت این صفحات با یکدیگر در رتبهبندیها جلوگیری میکند، پدیدهای که به آن “کلمات کلیدی آدمخوار” (keyword cannibalization) میگویند.
Canonicalize کنید اگر صفحات محصول منحصر به فرد منطقی نیستند
پس بیایید فرض کنیم در این مثال، کولهپشتی قرمز، نسخه اصلی است. در این صورت، مطمئن شوید که یک URL canonical ارجاعدهنده به خودش (self-referencing canonical URL) دارد که به موتورهای جستجو میگوید این نسخه اصلی است و باید ایندکس شود. سپس، نسخههای آبی و سبز یک URL canonical خواهند داشت که به نسخه قرمز اشاره میکند.
۱۵. محصولات موجود در چند دستهبندی را Canonical کنید
شما میتوانید دلایل کاملاً موجهی برای قرار دادن محصولات در چندین دستهبندی داشته باشید. شاید یک کولهپشتی از قبل در دستهبندی «کولهپشتیهای کوهنوردی زنانه» قرار گرفته است، اما مشخص میشود که دوچرخهسواران کوهستان نیز آن را دوست دارند. علاوه بر این، محصول در حال حراج نیز است. وقتی بازدیدکنندگان از طریق این دستهبندیها وارد میشوند یا زمانی که شما خبرنامهای را ارسال میکنید که خبر از حراج میدهد،میخواهید آنها کولهپشتی را پیدا کنند، بنابراین قرار دادن آن در دستهبندیهای دیگر نیز منطقی است.
بنابراین، اکنون این کولهپشتی در سه دستهبندی قرار دارد و هر صفحه محصول، URL منحصربهفرد خود را دارد:
-
-
صفحه اصلی:
-
https://dardeltabiat.com/backpacks/hiking/shahin-badbabak-46-women-01/
-
-
صفحه فروش:
-
<link rel="canonical" href="https://dardeltabiat.com/backpacks/hiking/shahin-badbabak-46-women-01/" />
-
- صفحه دوچرخهسواری کوهستان:
<link rel="canonical" href="https://dardeltabiat.com/backpacks/hiking/shahin-badbabak-46-women-01/" />
از آنجایی که شما نمیخواهید این صفحات با یکدیگر رقابت کنند، توصیه میکنیم یک محصول اصلی را انتخاب کرده و صفحات دیگر را به آن canonicalize کنید.
۱۶. از محصولات ناموجود (discontinued) استفاده کنید
بسیاری از فروشگاهها از پتانسیل محصولات ناموجود استفاده نمیکنند. این محصولات ممکن است به صورت موقت یا دائم در دسترس نباشند. شاید موجودیشان تمام شده، خط تولیدشان متوقف شده، یا شما فروش آنها را متوقف کردهاید. دلیل هر چه که باشد، با این صفحات با دقت رفتار کنید، زیرا اغلب هنوز ارزش زیادی دارند.
منظور ما از ارزش، این است که آنها یا:
- هنوز ترافیک دریافت میکنند.
- یا از وبسایتهای دیگر لینک دارند.
اگر انتظار دارید محصولی دوباره موجود شود، آن را آنلاین نگه دارید و کارهای زیر را انجام دهید:
- آن را در نقشه سایت XML و جستجوی درونسایتی نگه دارید.
- عبارت «موجود نیست» یا برچسبی مشابه را روی تصویر محصول قرار دهید.
- قیمت محصول را پنهان کنید و مانع از اضافه شدن آن به سبد خرید شوید.
- محصولات جایگزینی را که احتمالاً نیازهای بازدیدکننده را برطرف میکنند، نمایش دهید.
- خاصیت Offer را از اسکیمای محصول حذف کنید تا جریمهای در این زمینه برای شما در نظر گرفته نشود.
- به بازدیدکنندگان اطلاع دهید که محصول دوباره در دسترس خواهد بود، یا راهی برای مطلع شدن از موجودی دوباره آن به آنها ارائه دهید.
- تمام کمپینهای فعال PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) که مشتریان را به صفحه محصول هدایت میکنند، متوقف کنید.
اما اگر ارزش دارند، یکی از این روشها را در پیش بگیرید:
- هر محصول را تا زمانی که تقاضای جستجو بالا است، آنلاین نگه دارید و محصولات جایگزین را نشان دهید. توصیه میکنیم لینکهای داخلی به آن را حذف کنید، محصول را از نقشه سایت XML و جستجوی درونسایتی خارج کنید و دستور robots
noindexرا اعمال کنید. - از آن URLها برای محصولات دیگر و بسیار مشابه استفاده مجدد کنید.
۱۷. نگذارید صفحات محصول یتیم (Orphan) شوند
با یک موجودی محصول بزرگ که دائماً در حال تغییر است، به راحتی ممکن است محصولات از چشم پنهان بمانند. برخی از صفحات محصول ممکن است با حذف شدن دستهبندی اصلیشان، به اصطلاح به صفحات یتیم تبدیل شوند.
صفحات یتیم بخشی از ساختار سایت نیستند و بنابراین هیچ لینک داخلی به آنها وجود ندارد. این موضوع معمولاً منجر به رتبههای پایینتر میشود و حتی گاهی گوگل تصمیم به حذف کامل آنها از نتایج جستجو میگیرد.
وقتی که با لینکهای داخلی هم سخت میتوان صفحات محصول را به رتبه رساند، پس حواستان به این نکته باشد که با لینک سازی داخلی قدرت سئو سایت خود را افزایش دهید.
جمعبندی
بهینهسازی نکردن صفحات محصول به معنای از دست دادن پول است و احتمالاً مقدار زیاد.
شروع به پیادهسازی بهترین شیوههایی کنید که در این مقاله توضیح دادیم. و بهترین بخش ماجرا این است: این کارها تجربه کاربری را نیز بهبود میبخشند. در نهایت، موتورهای جستجو آنقدر پیشرفت کردهاند که اکنون به چیزهایی که برای بازدیدکنندگان ارزش دارد، اهمیت میدهند.
