نمیدانید چطور باید استراتژی سئوی فروشگاه آنلاین خود را توسعه دهید؟ مراحل این راهنما را دنبال کنید تا رتبه سایت تجارت الکترونیک خود را در گوگل افزایش دهید.
وقتی کمی درباره سئو سایت یا همان بهینهسازی موتورهای جستجو تحقیق میکنیم، چه با شرکت در کنفرانسها، چه با خواندن مقالات وبلاگ، خیلی زود با حجم زیادی از نکات و روشهای پیشنهادی روبهرو میشویم که باید برای بهبود سئو پیادهسازی شوند.
چه صحبت از بهینهسازیهای فنی باشد، چه محتوایی یا لینکسازی، همیشه ساده نیست که بدانیم از کجا باید شروع کرد و کدام اقدامات در اولویت قرار دارند. برای سایتهای بزرگ این موضوع حتی بیشتر صدق میکند. فروشگاههای آنلاین معمولاً سایتهایی با صفحات زیاد، توضیحات محصول فراوان و دستهبندیهای مختلف هستند.
پس چطور میتوان در این حجم از کارها نظم ایجاد کرد و بهینهسازیها را به شکلی مؤثر آغاز نمود؟
در این راهنما من یک برنامه عملی استاندارد همراه با نقاط کنترلی به شما پیشنهاد میکنم که کمک میکند یک نقشه راه مشخص برای اجرای استراتژی سئوی سایت فروشگاهی خود داشته باشید. در پایان این راهنما، اگر خواستید بیشتر پیش بروید، میتوانید با آژانس سئو میرا تماس بگیرید تا برای پیادهسازی این نقشه راه در کنارتان باشیم.
سئو سایت فروشگاهی چیست؟
سئو سایت فروشگاهی، که میتوان آن را بهینهسازی طبیعی موتورهای جستجو برای فروشگاههای آنلاین دانست، فرآیندی است برای افزایش دیدهشدن یک فروشگاه اینترنتی در نتایج جستجوی گوگل که معمولاً با نام صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) شناخته میشوند. برخلاف تبلیغات پولی که در آن برای حضور در آگهیهای گوگل هزینه پرداخت میشود، سئوی فروشگاه آنلاین یک رویکرد بلندمدت است. این استراتژی نه تنها شامل بهینهسازی محتوای سایت میشود، بلکه جنبههای فنی مرتبط با سئو را نیز در بر میگیرد.
هدف این است که به رباتهای موتورهای جستجو نشان دهیم صفحات وب شما مرتبطترین گزینه هستند و به این ترتیب بتوانید بدون پرداخت هزینه تبلیغات، ترافیک ارگانیک جذب کنید.
زمانی که موتورهای جستجو، بهویژه گوگل، سایتها را بررسی میکنند، عوامل مختلفی را برای تعیین جایگاه در نتایج در نظر میگیرند. عواملی مانند میزان استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، زمینه استفاده از این کلمات، کیفیت لینکهای ورودی و میزان تناسب و ارزش محتوای سایت.
با توجه به اینکه بخش تجارت الکترونیک همواره در حال رشد است و فقط در سال گذشته ۸ درصد رشد داشته، بهینهسازی فروشگاه اینترنتی برای حضور در تمام کانالهای جذب کاربر، اهمیتی حیاتی پیدا میکند.
سئو، بهترین منبع ترافیک برای یک فروشگاه اینترنتی
پیش از هر چیز، آیا واقعاً لازم است سئو سایت فروشگاهی خود را بهینه کنیم؟ در نهایت، با نوشتن توضیحات محصولات، امکان دریافت مقداری ترافیک از گوگل وجود دارد و کانالهای بازاریابی آنلاین نیز کم نیستند، تبلیغات گوگل (Google Ads)، تبلیغات شبکههای اجتماعی، خود شبکههای اجتماعی، خبرنامهها. در ظاهر، سئو تنها یکی از منابع جذب ترافیک است.
اما در واقع، ویژگیهای منحصربهفردی دارد که میتواند بهطور جدی باعث رشد درآمد فروشگاه شما شود. در ادامه چند نکته کلیدی:
- سئو یک سرمایهگذاری است. کاری که انجام میدهید، ترافیکی پایدار برای سایت به همراه دارد. حتی اگر اجرای استراتژی را متوقف کنید، تلاشهای گذشته همچنان برای شما بازدهی خواهند داشت.
- سئو اعتبار میآورد. یک فروشگاه که در بالای نتایج گوگل نمایش داده میشود، برای کاربر بسیار قابل اعتمادتر از یک تبلیغ ناشناس خواهد بود. در واقع به نوعی «برچسب اعتماد» از طرف موتور جستجو دریافت میکنید.
- سئو بر کل سایت تأثیر میگذارد. اگر در بخشی از فروشگاه خود دیده شوید، این موضوع اعتبار دامنه شما را تقویت کرده و میتواند بر فروش سایر محصولاتتان نیز اثر مثبت بگذارد.
- سئو شما را وادار به بهبود تجربه کاربری (UX) فروشگاهتان میکند. بسیاری از معیارهای رتبهبندی گوگل بر پایه تجربه بهتر کاربر هستند. کار روی سئو در نهایت میتواند نرخ تبدیل شما را افزایش دهد.
اگر تا اینجای مقاله را خواندهاید، احتمالاً کمکم به اهمیت سئو تجارت الکترونیک خود پی بردهاید.
آموزش سایت سئو فروشگاهی
در ادامه، من یک استراتژی «نمونه» برای سئوی فروشگاههای اینترنتی مرور میکنم که متناسب با بیشتر فروشگاهها، از فروشگاه کوچک با ۱۰ محصول تا فروشگاه های بزرگ با هزاران محصول، قابل استفاده است. شما میتوانید آزادانه این نقشه راه را متناسب با نیازهای خود برای پیادهسازی استراتژی بهینهسازی، تنظیم کنید.
مرحله اول: انجام ممیزی سئو برای سایت فروشگاهی شما
هر استراتژی سئو که ارزشمند باشد باید با یک ممیزی سئو آغاز شود. این موضوع بهویژه برای سایتهای موجود اهمیت دارد، اما برای سایتهایی که قرار است راهاندازی شوند هم ارزشمند است. ممیزی سئو فروشگاه اینترنتی شامل بررسی سایت و مرور جنبههای مختلفی است که به دیدهشدن ارگانیک آن مربوط میشود. از جمله:
- زیرساخت فنی سایت، موانع احتمالی در ایندکس و خزش و همینطور کد HTML صفحات
- نحوه درک سایت توسط رباتهای گوگل
- محتوای موجود
- ساختار سایت
- لینکسازی خارجی (نتلینکینگ)
ممیزی کلمات کلیدی در تجارت الکترونیک
علاوه بر این موارد، ممیزی باید محیط رقابتیای را که سایت در آن فعالیت میکند (در موتورهای جستجو) هم مشخص کند. بنابراین باید این نکات بررسی شود:
- کاربران چگونه چیزی را که شما ارائه میکنید جستجو میکنند (ممیزی کلمات کلیدی)؟
- وضعیت رقبا در این کلمات کلیدی چگونه است؟
- سایت شما در حال حاضر چه عملکردی دارد؟
- چه میزان تلاش و سرمایهگذاری لازم است تا گوگل متوجه شود که شما از رقبا محبوبتر و مرتبطتر هستید؟
درMira SEO ما به طور معمول این نوع ممیزیهای کلمات کلیدی را انجام میدهیم. وقتی عبارات مرتبط با یک فروشگاه اینترنتی را بررسی میکنیم، معمولاً با حجم زیادی از دادهها مواجه میشویم، چرا که کاربران میتوانند از اصطلاحات بسیار متنوعی برای جستجوی محصولات استفاده کنند. به همین دلیل باید نظم ایجاد شود تا بتوان یک نقشه راه عملی ترسیم کرد.
با استفاده از ابزارهایی مثل Semrush، KWFinder، Ahrefs، Sistrix یا Google Keyword Planner توصیه میکنم ممیزی کلمات کلیدی خود را به بخشهای زیر تقسیم کنید:
- نام برند یا فروشگاه شما:
اگر نام فروشگاه آنلاین شما از قبل در بین کاربران شناخته شده باشد، سایتتان میتواند روی این کلمات کلیدی ترافیک بگیرد. معمولاً صفحه اصلی یا صفحه «درباره ما» برای این هدف مناسب است. رتبه گرفتن روی نام برندتان معمولاً آسان است و کلیکهای ارزشمند و سادهای را به همراه دارد. - عبارت کلی که کل مجموعه محصولات شما را توصیف میکند:
این عبارت میتواند برای صفحه اصلی به کار رود. - دستهبندی محصولات:
هر نوع محصولی که میفروشید را به دستههای مختلف تقسیم کنید و برای هر دسته یک زیر ممیزی کلمات کلیدی انجام دهید. در این بخش باید بررسی کنید:- کلمات کلیدی عمومی که نمایانگر کل دسته محصول هستند.
- کلمات کلیدی ثانویه که دقیقترند و میتوانند برای ساخت دستهبندیهای فرعی به کار روند.
- کلمات کلیدی مربوط به نام محصولات، که برای بهینهسازی صفحات محصول استفاده خواهند شد.
- برندهای محصولاتی که میفروشید، بههمراه ترکیب نوع محصول (مثلاً: «کفش نایکی» به جای «نایکی»).
پس از انجام این مراحل برای تمام محصولات، یک ممیزی کامل از کلمات کلیدی خواهید داشت که به شما کمک میکند ساختاری بهینه برای صفحه محصولات و درنهایت فروشگاه آنلاین خود ایجاد کنید.
مثال عملی
برای شفافتر شدن موضوع، مثالی از یک فروشگاه فرضی که قاب موبایل با نام «e-coquette» میفروشد میزنیم.
-
- صفحه اصلی: «e-coquette» و «قاب گوشی هوشمند» (۷۵۰ جستجوی ماهانه)
- دستهبندیهای اصلی:
- قاب گوشی شخصیسازیشده (۱۰۰ جستجوی ماهانه)
- قاب پروژکتور گوشی (۱۰۰ جستجوی ماهانه)
- قاب چوبی گوشی (۶۰ جستجوی ماهانه)
- قاب ضدآب گوشی (۴۰ جستجوی ماهانه)
- دستهبندیهای فرعی قاب شخصیسازیشده:
- قاب شخصیسازی با عکس
- قاب شخصیسازی با حروف اول نام
- کیف چرمی گوشی قابل شخصیسازی
- قاب چرمی شخصیسازی شده
- صفحات محصول:
- قاب گوشی Pixel 6a (۲۰ جستجوی ماهانه)
- قاب گوشی Xiaomi Redmi Note 9 (۸۰ جستجوی ماهانه)
- قاب گوشی Samsung A20e (۲۰ جستجوی ماهانه)
- اگر چند مدل قاب برای یک گوشی وجود داشته باشد، میتوان کلمات دقیقتر مثل «قاب گوشی Samsung A20e آبی» را هدف گرفت.
- دستهبندی بر اساس برند:
- قاب گوشی Huawei (۱۰۰ جستجوی ماهانه)
- قاب گوشی Samsung (۱۵۰ جستجوی ماهانه)
با شناسایی همه کلمات کلیدی مرتبط، میتوانید سایتی بسازید که دقیقاً به نیازهای کاربران پاسخ دهد. این ممیزی همچنین به شما کمک میکند فرصتهای دیدهشدن در بازار را کمیسازی کنید، تعداد صفحاتی که باید ساخته و بهینه شوند را مشخص نمایید و بودجه محتوایی لازم را برآورد کنید.
ممیزی فنی سئوی فروشگاه اینترنتی
در یک استراتژی سئو فروشگاهی، هدف اصلی این است که در برابر بازدیدکنندگان جدید و هرچه بیشتر دیده شوید. اما برای این کار باید از مسیر یک بازدیدکننده خاص عبور کنید، رباتهای موتورهای جستجو. در اینجا منظور GoogleBot است که به آن Spider هم گفته میشود.
بنابراین باید مطمئن شوید که بهترین شرایط استقبال را برای این بازدیدکننده ویژه فراهم کردهاید. این ربات بسیار کنجکاو است و تلاش میکند تمام صفحات سایت شما را بررسی کند تا محتوای آن را درک کند.
ممیزی فنی دقیقاً برای این است که مطمئن شوید هیچ مانعی جلوی این ربات را در کشف و تحلیل محتوای شما نمیگیرد. ممیزی فنی سئو تجارت الکترونیک با نگاهی از زاویه دید GoogleBot انجام میشود و شامل بررسی مجموعهای از نقاط کنترلی است.
این ممیزی باید مشکلاتی را که ممکن است موتور جستجو در درک صفحات شما با آن روبهرو شود، و همچنین فرصتهای فنی از دسترفته برای سئو را مشخص کند.
البته همه مشکلاتی که کشف میشوند یکسان نیستند. برخی ممکن است هیچ تأثیر محسوسی بر رتبه سایت نداشته باشند، اما برخی دیگر میتوانند تمام تلاشهایی که روی محتوا، ساختار یا محبوبیت انجام دادهاید را بیاثر کنند. به همین دلیل توصیه میشود این ممیزی توسط یک کارشناس سئو انجام شود تا بتواند شدت و اهمیت خطاهای شناساییشده را درست ارزیابی کند.
در نهایت، یک ممیزی فنی سئو باید با یک نقشه راه پایان یابد که در آن تمام مواردی که باید اصلاح شوند، همراه با اولویت بندیشان فهرست شده باشند.
ممیزی محبوبیت در فروشگاه اینترنتی
آخرین بخش مهم در ممیزی سئوی فروشگاه آنلاین شما، لینکسازی یا همان نتلینکینگ است. محبوبیت همچنان یکی از معیارهای اصلی در رتبهبندی موتورهای جستجو محسوب میشود.
این یعنی حتی اگر سایت شما از نظر فنی بینقص باشد و تمام محتوای لازم برای پوشش کلمات کلیدی شناسایی شده در ممیزی کلمات کلیدی را داشته باشید، باز هم ممکن است تمام این تلاشها بیاثر بماند اگر میزان محبوبیت سایتتان بهاندازه کافی نباشد، بهخصوص در مقایسه با رقبا.
بنابراین، ممیزی محبوبیت بر پایه فهرست کلمات کلیدیای انجام میشود که در استراتژی سئو قصد دارید هدف بگیرید، و سطح محبوبیت سایتهای حاضر در نتایج این کلمات را مشخص میکند. با مقایسه آنها با سطح فعلی محبوبیت سایت خود، بهراحتی میتوانید سرعت لازم برای جذب لینک را تخمین بزنید. چه از طریق خرید مقالات اسپانسری و چه از طریق روابط عمومی و رسانهای.
در این مرحله، شما یک نقشه راه در اختیار دارید که شامل این موارد است:
-
- کلمات کلیدی هدف
- برآورد بودجه محتوایی موردنیاز
- مشکلات فنی که باید اصلاح شوند
- نیازهای شما در زمینه لینکسازی
اکنون زمان آن رسیده است که وارد فاز عملی شوید، اصلاحات و تغییرات لازم را روی فروشگاه اینترنتی خود پیاده کنید، آن را به رتبه برسانید و شروع به جذب ترافیک کنید.
مرحله دوم: رفع مشکلات فنی
فناوری و زیرساخت، ستون اصلی سئوی سایت فروشگاهی شماست. به همین دلیل طبیعی است که ابتدا باید به سراغ این موضوع بروید. از نقشه راهی که در پایان ممیزی فنی تهیه کردهاید استفاده کنید و با کمک یک توسعهدهنده یا یک آژانس تخصصی، مشکلات شناساییشده را بر اساس اولویت رفع کنید.
در ادامه، متداولترین و مشکلسازترین مسائل فنی سئو که ممکن است در یک فروشگاه اینترنتی با آن مواجه شوید را معرفی میکنیم:
1. اولویت با موبایل (Mobile first)
از سال ۲۰۱۸، گوگل نسخه موبایلی سایت شما را خزش و بررسی میکند. بنابراین اگر فروشگاه آنلاین شما در نمایش روی گوشیهای هوشمند مشکل داشته باشد، برطرف کردن آن کاملاً ضروری است.
این موضوع نهتنها بر سئو، بلکه بر فروش شما هم اثر میگذارد، زیرا خریداران بالقوه در مسیر خرید خود از دستگاههای مختلفی استفاده میکنند: موبایل، تبلت، کامپیوتر رومیزی، لپتاپ.
2. پیوند داخلی، فیلترها و URLهای دارای پارامتر
گوگلبات همیشه فعال است و هرگاه یک لینک داخلی را ببیند، تمایل دارد آن را دنبال کند تا صفحه مرتبط را کشف کند. اما زمان این ربات محدود است و پس از بررسی تعداد مشخصی از صفحات، انرژی خود را صرف سایتهای دیگر میکند. بنابراین مهم است که مطمئن شوید خزنده ها تنها به صفحات ارزشمند سایت شما دسترسی دارد. صفحاتی که کلمات کلیدی مرتبط و مورد جستجو را هدف گرفتهاند.
در بسیاری از فروشگاههای آنلاین، این موضوع میتواند توسط سیستم فیلتر یا ناوبری چندوجهی (faceted navigation) که امکان مرتبسازی و فیلتر محصولات بر اساس قیمت، برند، امتیاز و غیره را میدهد، مختل شود. این فیلترها گاهی URL جدیدی ایجاد میکنند که برای گوگلبات قابل دسترسی است.
وقتی ترکیبهای مختلف فیلترها افزایش مییابد، سریعاً با تعداد زیادی URL کمارزش مواجه میشویم. بنابراین باید از این موضوع جلوگیری کرد. بهترین کار این است که بهطور پیشفرض لینکهای مربوط به ناوبری چندوجهی را مخفی از گوگل کنید یا فیلترها را با استفاده از AJAX مدیریت کنید. اما همانطور که بعداً توضیح داده خواهد شد، ناوبری چندوجهی میتواند فرصتهای خوبی برای افزایش دیدهشدن سایت شما در سئو ایجاد کند.
یکی دیگر از تهدیدها برای «بودجه خزش» شما، URLهای دارای پارامتر هستند که گاهی در سیستمهای مرتبسازی لیست محصولات (براساس قیمت، سایز، نظرات) ایجاد میشوند، و همچنین برای ویژگیهای دیگر مانند بهاشتراکگذاری لینکها استفاده میشوند.
به همین دلیل باید از ایجاد چنین URLهایی جلوگیری کرد. اگر CMS شما پارامترهایی در URL تولید میکند، حداقل اطمینان حاصل کنید که لینکهای مربوط به این URLها برای گوگل قابل دسترسی نباشند. این مشکل و ریسکهای مرتبط با ناوبری چندوجهی را میتوان تا حدی با پیکربندی صحیح تگهای canonical نیز مدیریت کرد.
3. برچسبگذاری Hn
استفاده صحیح از هدینگ ها در محتوا ( H1، H2 و H3 ) به گوگل کمک میکند تا ساختار هر قالب صفحه را بهخوبی درک کند.
این برچسبها باید عناوین و زیرعناوین محتوای خاص هر صفحه را برجسته کنند و بهصورت یک سلسلهمراتب منطقی سازماندهی شوند. یک عنوان سطح ۳ (H3) باید در بخشی قرار گیرد که با یک عنوان سطح ۲ (H2) آغاز شده باشد.
همچنین، عناصری که در تمام صفحات مشترک هستند (مثل هدر، فوتر، سایدبار) نباید با تگهای H برچسبگذاری شوند، زیرا این عناصر ارزش معنایی قابل توجهی نسبت به محتوای اصلی صفحه ندارند.
در ابتدای اجرای استراتژی، توصیه میشود خطاهای احتمالی در سایت خود را اصلاح کنید تا اطمینان حاصل شود که گوگل بهطور کامل معنا و موضوعات هر صفحه را درک میکند.
4. صفحهبندی (Pagination)
هرگاه تعداد محصولات یک لیست از حد مشخصی فراتر رود، لازم است از صفحهبندی استفاده شود. این نوع ناوبری برای سئو بهینه نیست، بنابراین رعایت بهترین شیوهها هنگام پیادهسازی آن اهمیت دارد.
5. زمان بارگذاری
چه برای بهبود تجربه کاربری، افزایش نرخ تبدیل، بهینهسازی بودجه خزش و چه برای ارتقای رتبه صفحات، ضروری است که زمان بارگذاری سایت بهینه باشد.
از سال ۲۰۲۰، Core Web Vitals شاخصهایی هستند که گوگل برای سنجش سرعت بارگذاری صفحات وب در نظر میگیرد. عملکرد سایت شما سپس در گزارش «Signaux Web Essentiels» در Search Console نمایش داده میشود.
عوامل کندکننده سایت میتوانند از منابع مختلفی ناشی شوند، از جمله:
- سرور کمظرفیت
- تصاویر با حجم زیاد
- ارسال درخواستهای غیرضروری متعدد
- سیستم کش ناکارآمد یا غایب
قبل از ادامه اجرای استراتژی، توصیه میکنم اطمینان حاصل کنید که Core Web Vitals برای تمام قالبهای صفحات شما (دستهبندیها، صفحه اصلی، صفحات اطلاعاتی، صفحات محصول) تأیید شده باشند.
با این حال، توجه داشته باشید که در یک سایت کوچک، تأثیر این موارد روی سئو کم است، اما تأثیر زیادی روی نرخ تبدیل و تجربه کاربری خواهد داشت. در سایتهای بزرگتر، اثر این عوامل بر سئو نیز ملموستر خواهد بود.
مرحله سوم: بهینهسازی قالب صفحات برای سئو
پس از تکمیل لیست اصلاحات فنی و پیش از پرداختن به محتوا، زمان آن رسیده است که اطمینان حاصل کنید قالب صفحات شما بهترین تجربه ممکن از نظر سئو را ارائه میدهد.
عناصر ضروری در تمام صفحات
- برچسب title و meta description بهینه
- مشخص کردن صفتهای alt برای تصاویر
- وجود مسیر پیمایش (Breadcrumb)
- بلوکهای محتوایی قابل مدیریت کامل (امکان افزودن تصویر، متن با تگهای HTML، ویدئو)
- هدر و فوتر تا حد امکان ساده و شامل حداقل لینک به صفحات غیرمرتبط با سئو
- عدم استفاده از مگامنو. منو باید فقط به دستهبندیهای اصلی لینک دهد و لینکهای زیرمجموعه بهصورت داینامیک بر اساس دستهبندی فعلی نمایش داده شوند
توصیههای ویژه برای انواع صفحات فروشگاه آنلاین:
1. صفحه اصلی
صفحه اصلی باید شامل موارد زیر باشد:
-
- عنوان حاوی کلمه کلیدی هدف
- بلوک متنی معرفی فروشگاه، نوع محصولات و عناصر اطمینانبخش
- محصولات شاخص و برجسته
- لینکهای قابل کلیک به دستهبندیهای اصلی
- آخرین نظرات مشتریان
- اطلاعات تماس
- عناصر اطمینانبخش اضافی
2. صفحات دستهبندی
صفحات دستهبندی معمولاً کلمات کلیدی عمومیتر، پرجستجو و رقابتیتر را هدف میگیرند. بنابراین بهینهسازی آنها برای دستیابی به بهترین عملکرد سئو ضروری است.
یک صفحه دستهبندی بهینهشده باید شامل موارد زیر باشد:
-
- نام دستهبندی
- لینک به دستههای مرتبط (میتواند در سایدبار باشد)
- لیست محصولات
- فیلترها و سیستمهای مرتبسازی مطابق با توصیههای فنی قبلی
- لینک به مقالات وبلاگ مرتبط با موضوع (آخرین مقالات یک دستهبندی یا انتخاب دستی)
- بلوکی با لینک به محصولات شاخص دستهبندی (که در لیست اصلی نمایش داده نمیشوند)
همچنین، صفحه دستهبندی باید از امتیازدهی اسکیما برای جمعبندی نظرات مشتریان محصولات مرتبط استفاده کند.
3. صفحات محصول
صفحات محصول کلمات کلیدی بسیار هدفمند و خاص را هدف میگیرند، یعنی نیاز کاربران بهطور دقیق مشخص است. این به این معناست که اگر این صفحات روی کلمه کلیدی مناسب در گوگل رتبه بگیرند، توسط کاربرانی که نزدیک به مرحله خرید هستند مشاهده خواهند شد.
این صفحات معمولاً در مراحل پایانی تونل تبدیل (Conversion Funnel) قرار دارند و میتوانند به سرعت تبدیل به صفحاتی شوند که بیشترین ترافیک و درآمد را برای فروشگاه شما ایجاد میکنند. بنابراین، اهمیت ویژهای دارد که این صفحات را نادیده نگیرید، آنها را روی کلمات کلیدی جستجو شده هدفگذاری کنید و بازدیدکنندگانی جذب کنید که آماده خرید محصولات شما هستند.
قواعد پایهای برای صفحات محصول:
- نام محصول
- محتوایی که محصول، کاربرد آن، مخاطب هدف، ویژگیها و مزایا را توضیح دهد و جنبههای فنی را بهصورت ساده بیان کند
- لینکهای داخلی به دستهبندی اصلی، محصولات مشابه و در صورت لزوم، صفحه برند محصول
- سوالات و پاسخها با برچسب FAQ
- راهنمای استفاده از محصول با برچسب How-to
- تصاویر متعدد از محصول
- ویدیوی معرفی محصول
- نظرات مشتریان واقعی
- عناصر اطمینانبخش
- بلوک «محصولات مشابه» که به محصولات همرده لینک میدهد
- در صورت وجود تنوع محصول (مثل سایز یا رنگ) و جستجوی آن در گوگل، ایجاد صفحات جداگانه با URL و متن کمی متفاوت. در غیر این صورت، یک صفحه با تمامی تنوعها کافی است
- لینک به یک یا چند مقاله مرتبط از وبلاگ
- یک یا چند Call to Action (مثلاً افزودن به سبد خرید)
همچنین ضروری است که برچسب Product در صفحه محصول اعمال شود.
توجه داشته باشید که: گاهی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، توانایی نمایش عبارات طولانی (کلمات کلیدی دم بلند) را ندارند و دادهای ارائه نمیدهند. در این شرایط، توصیه میشود عملکرد صفحه محصول را در سرچ کنسول بررسی کنید تا کلماتی که بیشترین نمایش را دارند شناسایی کرده و صفحه را برای آنها بهینه کنید.
مقالات وبلاگ
مقالات وبلاگ ابزاری عالی برای تقویت اعتبار و ارتباط معنایی سایت در حوزه کاری شما هستند و همچنین به کاربران کمک میکنند در مسیر خرید پیش بروند و رابطه اعتماد با فروشگاه شما ایجاد کنند.
قالب مقالات وبلاگ باید امکان هدایت کاربران به محصولات شما را نیز فراهم کند. این قالب باید یک محیط کامل برای درج محتوای چندرسانهای داشته باشد: متن با تگهای HTML، ویدئو، تصویر و همچنین ارجاع به محصولات یا Call-to-Action به دستهبندیهای مرتبط در مقالات.
پس از رسیدن به این مرحله، شما یک پایه فنی سالم و تمام عناصر لازم برای اجرای بخش اصلی استراتژی سئو دارید تا فروشگاه اینترنتی شما را از نظر دیدهشدن و ترافیک ارتقا دهید.
مرحله چهارم: پیادهسازی ساختار سایت
بر اساس ممیزی کلمات کلیدی که موضوع به موضوع انجام شده است، لازم است ساختار سایت را پیادهسازی کنید.
در سئو، گاهی این اصطلاح با منوی سایت اشتباه گرفته میشود، اما در واقع فراتر از آن است. ساختار به مجموعه تصمیمات پیوندهای داخلی بین صفحات سایت اشاره دارد که در آن منو نقش مهمی ایفا میکند.
از دید کاربر:
پیوندهای داخلی باید به کاربر کمک کنند تا اهداف خود را به سادهترین شکل ممکن دنبال کند. یعنی بتواند محصول موردنظر را به راحتی پیدا کند و پیش از خرید اطلاعات لازم را دریافت کند.
از دید سئو:
پیوندهای داخلی به گوگل کمک میکنند تا:
-
- بخشهای مختلف سایت شما را کاوش کند
- با استفاده از کشش معنایی (semantic drift)، درک کند که شما متخصص محصولات موجود در فروشگاه هستید
قالبهای سایتهای فروشگاهی اغلب تمایل دارند لینکهای ناوبری را در سطوح متعدد اضافه کنند. به طور کلی، شما باید تمام لینکهای داخلی سایت خود را کنترل کنید.
روند پیشنهادی پیادهسازی ساختار
- منوی اصلی: به دستهبندیهای اصلی که در ممیزی کلمات کلیدی شناسایی شدهاند لینک دهد (از مگامنو که به همه دستهها لینک میدهد، خودداری کنید).
- دستهبندیها به موارد زیر لینک دهند:
- زیرمجموعهها (فقط از طریق دسته والد قابل دسترسی)
- محصولات همان دسته
- دستههای همرده (دستههای خواهر)
- مقالات وبلاگ مرتبط با آن دسته
این لینکها میتوانند در سطوح مختلف ظاهر شوند:
- سایدبار
- منوی فرعی مرتبط با محتوا
- داخل متن
- سیستم فیلترها
- صفحات محصول باید لینک دهند به:
- دستهبندی دقیق خود (دسته فرزند)
- محصولات مشابه
- مقالات وبلاگ مرتبط
همانطور که در بخش بهینهسازی فنی گفته شد، فیلترها نباید لینک قابل کلیک داشته باشند، مگر اینکه فیلتر مربوط به یک کلمه کلیدی جستجو شده باشد.
مثال: اگر کاربران «کفش زنانه قرمز سایز ۳۸» را جستجو میکنند، ایجاد یک فیلتر ایندکسپذیر برای معیارهای «رنگ: قرمز» و «سایز: ۳۸» با صفحهای بهینهشده (عنوان، متن، توضیحات، محصولات فیلتر شده) مفید خواهد بود. فهرست فیلترهای قابل ایندکس توسط ممیزی کلمات کلیدی تعیین میشود.
پس از ایجاد ساختار پایهای سایت، باید پروژه پیادهسازی را به صورت تکراری و مرحلهای دنبال کنید و آن را برنامهریزی کنید.
مرحله پنجم: محورهای بهینهسازی فروشگاه
اکنون هدف این است که وظایف بعدی را بر اساس اولویت سازماندهی کنید تا بیشترین بازده را داشته باشید. از انجام تصادفی بهینهسازی صفحات محصول و دستهبندیها خودداری کنید و به جای آن یک نقشه راه ایجاد کنید.
در ادامه، انواع اصلی نقشههای راه که میتوانید پیادهسازی کنید آورده شده است. انتخاب نوع نقشه راه عمدتاً به مدل اقتصادی شما بستگی دارد.
همچنین بسته به منابع تولید محتوا و علاقهمندی شما به موضوعات خاص، میتوانید نقشه راه را به مرور تغییر دهید.
اولویتبندی اقدامات
توصیه میشود اولویتها را بر اساس دو معیار تعیین کنید:
- پتانسیل سودآوری هر موضوع (از بیشترین به کمترین)
- سطح رقابت هر موضوع (از کمترین به بیشترین)
1. بر اساس موضوع
رایجترین رویکرد، کار کردن موضوع به موضوع است:
- تمام URLهای مربوط به یک زیرمجموعه را فهرست کنید: خود زیرمجموعه و صفحات محصول مرتبط.
- تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید تا تمام سوالاتی که کاربران درباره این محصولات دارند شناسایی شود.
- لیست صفحات منتشر شده و صفحات جدیدی که باید ایجاد شوند مشخص شود.
- فرآیند تولید محتوا را برای نوشتن و بهینهسازی محتوای تمام این URLها آغاز کنید.
- پیوند داخلی و خارجی بین این صفحات برقرار کنید.
- پس از اتمام، به زیرمجموعه خواهر بروید و همین فرآیند را تکرار کنید.
- وقتی تمام زیرمجموعهها بهینه شدند، به دستهبندی والد پرداخته و سپس به موضوع بعدی بروید.
با توجه به ظرفیت تولید محتوا، میتوان کل محتوا را در مدت زمان قابل محاسبهای بر اساس تعداد URLها بهینه کرد.
2. بر اساس محصول شاخص
گاهی برخی محصولات به دلیل هزینه یا سود بالقوه اهمیت بیشتری دارند (قانون پارتو: ۸۰-۲۰).
در این صورت، به جای کار کردن موضوع به موضوع، میتوانید ابتدا روی این محصولات شاخص تمرکز کنید و سپس به روند موضوعی بازگردید.
توجه: اگر ابتدا این صفحات محصول را بهینه کنید، احتمالاً نیاز است پس از آن مجدداً پیوندهای داخلی به و از این URLها را اصلاح کنید.
3. بر اساس فرصت
اگر سایت شما از قبل ترافیک سئو دریافت میکند و صفحات شما ایندکس شدهاند، احتمالاً بسیاری از صفحات محصول یا دستهبندیها فراتر از صفحه اول گوگل باقی ماندهاند.
در این شرایط، بهتر است URLهایی که میتوانند سریعتر در رتبهبندی بهبود یابند را اولویتبندی کنید تا سریعتر ترافیک جذب شود.
چگونه آنها را شناسایی کنیم؟
میتوانید از ابزارهای رایگان یا پولی استفاده کنید تا صفحات هدف را پیدا کرده، فهرست کنید و فرآیند بهینهسازی را آغاز کنید.
ابزار پیشنهادی: گوگل سرچ کنسول (Search Console)
-
- وارد حساب سایت خود در Search Console شوید
- به تب Performance بروید
- بازه زمانی کافی برای دریافت دادههای زیاد انتخاب کنید (مثلاً ۶ ماه یا یک سال)
- زیرتب Performance را باز کرده، مرتبسازی بر اساس Impressions و نمایش تمام دادهها (Clicks، CTR و Position)
- تمام URLهایی که نمایش بالایی اما کلیک و CTR پایین دارند را یادداشت کنید و بر اساس میانگین موقعیت مرتب کنید
- برای هر URL، به تب Queries در سرچ کنسول بروید تا کلمه کلیدی مناسب برای بهینهسازی صفحه را شناسایی کنید
- این روند را تکرار کنید تا تمام صفحات با پتانسیل بهینه شوند.
این بخش به شما امکان میدهد تا عملکرد هر صفحه سایت را بر اساس کلمات کلیدی و معیارهای مرتبط مشاهده کرده و صفحات با پتانسیل بالا برای بهینهسازی را شناسایی کنید.
4.بر اساس فصلپذیری
بسیاری از محصولات تحت تأثیر فصلها و مناسبتها قرار دارند، مانند لباسها، شکلاتها، لوازم ورزشی، فروشگاههای هدیه و غیره. اگر فروشگاه شما شامل چنین محصولاتی است، بسیار مهم است که بهینهسازیها را قبل از دوره فروش کلیدی برنامهریزی کنید، زیرا در سئو، اقدامات ممکن است مدتی طول بکشد تا اثر خود را نشان دهند.
-
- توصیه میشود حداقل ۶ ماه قبل از شروع دوره فروش، دستهبندیهای استراتژیک خود را بهینه کنید، مطابق با مدل نقشه راه اول که در این مقاله ارائه شد.
- پس از پیادهسازی و بهینهسازی، این نقشه راه میتواند سال به سال دوباره استفاده شود. پس از پایان فصل، کافی است لینکهای داخلی اصلی به آن بخش را کاهش دهید (مثلاً حذف تب از منو یا صفحه اصلی).
- اگر دستهبندیهای مخصوص فصل باید بین فصلها از سایت حذف شوند، توصیه میشود یک ریدایرکت ۳۰۲ (موقت) به صفحه اصلی یا دسته نزدیک ایجاد کنید و صفحات را حدود یک ماه قبل از شروع فروشهای فصلی بازگردانید. با این حال، ایدهآل این است که URL دست نخورده بماند و تنها لینکها به آن حذف شوند.
این روش به شما امکان میدهد روی کار انجام شده در سالهای قبل تکیه کنید.
ایجاد درگاههای جدید برای محصولات
اگر محصولات متنوعی ارائه میدهید، گاهی میتوان با ایجاد درگاههای جدید (Quick Wins) با نمایش محصولات با کلمات کلیدی دیگر که جستجوی کاربران را پوشش میدهند، نتایج سریع گرفت.
مثال: یک دسته محصول ممکن است برای کاربرانی که به دنبال عبارتهای مختلف هستند، مفید باشد:
- «محافظ تلفن ضد آب»
- «محافظ ضدآب گوشی»
با اینکه هر دو عبارت مرتبط هستند، اما کاربران آنها را جداگانه جستجو میکنند و نتایج گوگل برای هر کلمه کلیدی متفاوت است. این فرصت خوبی برای ایجاد صفحات هدفمند و جذب ترافیک اضافی است.
ایجاد سریع یک دستهبندی جدید بر اساس یک کلمه کلیدی مشخص و لینک دادن آن به دستهبندیهای مرتبط (زمانی که موضوعات بسیار نزدیک هستند)، میتواند درگاههای ورودی بیشتری به سایت شما ایجاد کند. به عبارت دیگر، در این روش شما از تقاضای کاربران شروع میکنید و بر اساس آن صفحات سایت را سازماندهی میکنید، نه صرفاً بر اساس محتوای موجود در کاتالوگ محصولات.
منابع برای شناسایی کلمات کلیدی دیگر
- ممیزی کلمات کلیدی
- کلمات کلیدی که صفحات شما در آنها رتبه دارند (با استفاده از سرچ کنسول)
- عباراتی که کاربران در موتور جستجوی داخلی سایت وارد میکنند (با استفاده از گوگل آنالیتیکس)
نکات مهم هنگام اجرای این روش
- تکرار متن دستهبندیها ممنوع: برای هر دستهبندی، حتی دستههای جدید، محتوای منحصر به فرد ایجاد کنید. در دستهبندیهای جدید میتوانید از محتوای کوتاهتر استفاده کنید تا زمان صرفهجویی شود.
- بررسی نتایج SERP گوگل: اطمینان حاصل کنید که نتایج دو کلمه کلیدی متفاوت در SERP متفاوت هستند. در غیر این صورت، این کار تنها عملکرد خزش سایت را کاهش میدهد.
اجرای نقشه راه در کل سایت
با ادامه این رویکرد روی تمام صفحات محصول و دستهبندیهای موجود و همچنین ایجاد صفحات جدید و مقالات وبلاگی بر اساس کلمات کلیدی شناسایی شده، میتوانید در بلندمدت به یک دیدهشدن سئو پایدار و باکیفیت برای فروشگاه آنلاین خود دست یابید.
مرحله ششم: ایجاد لینکهای خارجی
در مراحل قبلی دیدیم که ایجاد لینکهای خارجی به صفحات محصول و دستهبندیها میتواند مفید باشد. اما یک هدف دیگر نیز نباید فراموش شود: باید حداقل همان سطح لینکسازی خارجی (Netlinking) رقبا را داشته باشید.
به عبارت دیگر، در کنار بهینهسازی مداوم URLهای مختلف، لازم است روشهای کسب لینک خارجی را با فرکانس کافی اجرا کنید تا بتوانید ابتدا رقبا را جبران کرده و سپس از آنها پیشی بگیرید.
نحوه محاسبه و برنامهریزی
-
- پروفایل لینکهای رقبا و سایت خود را با استفاده از ممیزی سئو فروشگاهی شناسایی کنید.
- هزینه کمپینهای کسب لینک خارجی را برآورد کنید.
- بودجه را روی یک بازه زمانی تقسیم کنید تا ریتم منطقی ایجاد بک لینکها برقرار شود.
این روش به شما امکان میدهد لینکهای خارجی سایت خود را به صورت سیستماتیک و هدفمند افزایش دهید و از نظر سئو، موقعیت رقابتی قویتری پیدا کنید.
مرحله هفتم: فروشگاه شما به یک مشاور خرید ضروری تبدیل میشود
با اجرای مراحل قبلی، بخش عمدهای از اقدامات پایه برای یک استراتژی سئو فروشگاهی مؤثر انجام شده است که پتانسیل افزایش درآمد شما را دارد. اما میتوان فراتر رفت.
از فروشگاه به مشاوره تخصصی
موتورهای جستجو برای نمایش کاتالوگ محصولات ساخته نشدهاند، بلکه هدف آنها ارائه پاسخ به کاربران است. بنابراین، فروشگاه شما میتواند با ارائه محتواهای تخصصی در حوزه فعالیت خود، به عنوان مرجع و کارشناس موضوعی شناخته شود، همزمان با افزایش فروش، برند شما تقویت شود و موجب افزایش اعتبار سایت شما شود.
نحوه اجرا
- از وبلاگ فروشگاه برای تولید محتوای اطلاعرسان استفاده کنید که به مشتریان بالقوه کمک کند بهترین انتخاب را داشته باشند و بیشترین بهره را از محصولات شما ببرند.
- با استفاده از ساختار سایت و پیوندهای داخلی میتوان این فرآیند را بسیار گسترده کرد و یک تقویم محتوایی چندساله ایجاد کرد.
- توصیه میشود این مرحله تنها پس از انجام تمام مراحل قبلی آغاز شود.
از جذب ترافیک تا تبدیل کاربر
با دنبال کردن کل برنامه عملیاتی ارائه شده، تمام ابزار لازم برای تبدیل فروشگاه شما به مرجع بازار در SERP را دارید.
اما توجه داشته باشید: تنها دریافت ترافیک کافی نیست. اگر بازدیدکنندگان خریدی انجام ندهند، برای کسبوکار شما ارزشی نخواهند داشت.
- سئو نقش اصلی در جذب ترافیک دارد.
- پس از ورود کاربران، باید آنها را به خریدار تبدیل کنید تا استراتژی مفید باشد.
- بنابراین توصیه میشود بهینهسازی نرخ تبدیل (CRO) و توسعه تجربه کاربری (UX) را نیز دنبال کنید تا عملکرد فروشگاه به طور واقعی افزایش یابد.صفحه
سئو سایت فروشگاهی با آژانس میرا
اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید، میدانید که رقابت برای دیدهشدن در نتایج گوگل چقدر شدید است. آژانس سئو میرا با تجربه تخصصی در بهینهسازی سایتهای فروشگاهی، به شما کمک میکند تا محصولاتتان در صفحه اول گوگل نمایش داده شوند و ترافیک ارگانیک باکیفیت جذب کنید.
ما در miraseoagency ابتدا تحلیل کاملی از ساختار سایت شما، دستهبندیها، صفحات محصولات و سرعت سایت انجام میدهیم. سپس با استراتژی محتوایی هدفمند، لینکسازی اصولی و بهبود تجربه کاربری، نرخ تبدیل فروشگاه شما را افزایش میدهیم.
با همکاری با آژانس ما، فروشگاه اینترنتی شما نه تنها بازدیدکننده بیشتری جذب میکند، بلکه مشتریان واقعی و وفادار بیشتری خواهد داشت.
اگر به دنبال رشد فروش آنلاین و افزایش رتبه سایت هستید، همین امروز برای سفارش سئو سایت فروشگاهی با تیم میرا تماس بگیرید.
