از سال ۲۰۱۸، ناشران آنلاین با افزایش ناگهانی و قابلتوجهی در ترافیک تلفن همراه به وبسایتهای خود روبهرو شدند. در ابتدا تصور میشد این افزایش به دلیل رشد تعداد کاربران اینترنت همراه باشد. اما استراتژیستهای محتوا و سئو عامل مهم دیگری را شناسایی کردند: گوگل دیسکاور.
با وجود اثربخشی چشمگیر گوگل دیسکاور در جذب ترافیک موبایلی، هنوز بسیاری از بازاریابان نمیدانند این ابزار دقیقاً چیست و چگونه میتوان از آن استفاده کرد. به همین دلیل، در این نوشته توضیح خواهیم داد که گوگل دیسکاور چیست و چگونه میتوانید شانس دیدهشدن محتوای خود را در این پلتفرم افزایش دهید.
گوگل دیسکاور چیست؟
گوگل دیسکاور “google discover” یکی از ویژگیهای گوگل است که محتوای مرتبط با علایق و جستجوهای قبلی کاربران را به آنها پیشنهاد میکند. این ویژگی، ترکیبی از اخبار روز و محتوای همیشه سبز را با تأکید ویژه بر ویدئوها و تصاویر نمایش میدهد.
طراحی فعلی گوگل دیسکاور به این شکل است:
گوگل دیسکاور چگونه کار میکند؟
گوگل دیسکاور فقط در دستگاههای تلفن همراه در دسترس است و از راههای مختلفی میتوان به آن دسترسی داشت:
- از طریق اپلیکیشن گوگل،
- از طریق مرورگر موبایل،
- یا حتی با کشیدن انگشت به سمت راست روی صفحه اصلی گوشی هوشمند (بسته به نوع دستگاه).
این پلتفرم به کاربران اجازه میدهد تجربه خود را با شخصیسازی توصیهها تنظیم کنند. برای مثال، اگر به موضوعات فناوری علاقهمند باشید، ممکن است در فید گوگل دیسکاور عناوینی مانند «هوش مصنوعی» یا «خودروهای خودران» را مشاهده کنید.
امکانات تعاملی گوگل دیسکاور:
- دنبال کردن موضوعات مورد علاقه:
اگر کاربران به محتوایی علاقهمند باشند، میتوانند روی سرصفحه آن کلیک کنند تا محتوای مشابه بیشتری ببینند یا گزینه «دنبال کردن» را انتخاب کنند. این کار باعث میشود در آینده، مطالب مرتبط بیشتری در فید دیسکاور ظاهر شود. - لغو دنبال کردن موضوعات:
اگر کاربر دیگر به موضوعی علاقهمند نباشد، میتواند بهراحتی دکمه «بیشتر» را در اپلیکیشن گوگل فشار دهد. برای مشاهده و مدیریت موضوعات دنبالشده، کاربران میتوانند گزینه “داده” را انتخاب کرده و موضوع مورد نظر را لغو دنبال کنند.
با این ویژگیها، گوگل دیسکاور به شما این امکان را میدهد که محتوایی دقیقاً مطابق با علایق و نیازهای خود دریافت کنید.
گوگل دیسکاور برای چیست؟
گوگل دیسکاور میتواند به کاربران کمک کند تا محتوایی را که برایشان جذاب است، پیدا کنند. اما این ابزار تنها برای کاربران نیست، بلکه برای آژانسها و شرکتهای بازاریابی نیز بسیار مفید است. در ادامه توضیح میدهیم که چگونه میتوان از گوگل دیسکاور بهره برد:
۱. افزایش دیدهشدن
شرکتها، آژانسها و رسانههای مختلف از گوگل دیسکاور برای افزایش دید صفحات خود و ایجاد ترافیک بیشتر برای وبسایتها استفاده میکنند. این ابزار بهویژه زمانی کارآمد است که محتوا بهینهسازی شده و دارای دستهبندی مناسبی باشد که برای کاربران جذابیت داشته باشد.
۲. تکمیل جستجوی ارگانیک
یکی از استراتژیهای کلیدی بازاریابی برای افزایش ترافیک وبسایت، جستجوی ارگانیک است. اما بهینهسازی محتوا برای جستجوی ارگانیک میتواند زمانبر و نیازمند تحلیلهای دقیق باشد. گوگل دیسکاور این فرآیند را تسهیل میکند و راهی سریع برای رتبهبندی مقالات، تصاویر، ویدیوها و سایر محتواها ارائه میدهد.
۳. ایجاد علاقه و وفاداری کاربر
در جستجوی سنتی گوگل، کاربران زمانی جستجو میکنند که به دنبال رفع نیاز یا یافتن پاسخ سؤالی باشند. اما گوگل دیسکاور متفاوت است؛ این ابزار در لحظاتی که کاربر مشغول مرور و کشف محتوای جدید است، وارد عمل میشود.
هنگامی که کاربران شروع به پیدا کردن موضوعات مورد علاقه خود میکنند، از طریق گوگل دیسکاور آنها را دنبال میکنند. این ابزار ترجیحات و عادات کاربران را شناسایی میکند و هر بار که کاربر مرور میکند، محتوایی مرتبط با انتخابهای قبلی او نمایش میدهد.
چرا گوگل دیسکاور مهم است؟
وقتی شرکتها، آژانسها یا رسانهها محتوایی مرتبط با مخاطبان هدف خود تولید میکنند، احتمال اینکه محتوای آنها در گوگل دیسکاور ظاهر شود، افزایش مییابد. این باعث میشود محتوا توسط کاربرانی که به گروه هدف تعلق دارند یا علایق مشابهی دارند، دیده و خوانده شود.
گوگل دیسکاور کاربرمحور است و هدفش ایجاد سفری جذاب از طریق اینترنت است. این ابزار اطلاعات را دقیقاً مطابق با علایق هر کاربر نمایش میدهد. شخصیسازی بخش مهمی از این الگوریتم است که دائماً در حال توسعه و بهبود است.
چگونه در گوگل دیسکاور متمایز شوید؟
بهترین راه برای جلب توجه در میان رقبا، تطبیق استراتژی سئو و تولید محتوا خود با روندهایی است که گوگل دیسکاور از طریق الگوریتم خود شناسایی و تبلیغ میکند. این شامل مقالات وبلاگی، ویدیوها، تصاویر و گرافیکهایی میشود که با نیازها و علایق کاربران هماهنگی دارند.
روش تولید محتوا برای دیسکاور شدن در گوگل:
اگر میخواهید محتوای شما در گوگل دیسکاور به نمایش درآید، باید از روشهای خاصی استفاده کنید. در ادامه چند راهکار کلیدی را بررسی میکنیم:
۱. ایجاد و پیوند محتوا پیرامون موضوعات کلی
گوگل دیسکاور از الگوریتمهای پیشرفته خود برای نمایش محتوایی که برای کاربران جذابتر است استفاده میکند. این الگوریتم بر اساس ارتباط بین محتوای شما، علایق کاربر و رفتارهای جستجوی قبلی، محتوای مناسب را نمایش میدهد.
بنابراین، باید چندین مطلب مرتبط با یک موضوع خاص ایجاد کنید و آنها را با لینکهای داخلی به هم متصل کنید. این کار باعث میشود محتواهای شما بهعنوان یک مجموعه منسجم در نظر گرفته شوند و شانس دیدهشدن در گوگل دیسکاور افزایش یابد.
نکته:
استفاده از روشهای سئوی داخلی، مانند لینکدهی داخلی و پوشش عمیق موضوعات، نهتنها تجربه کاربری بهتری فراهم میکند، بلکه کاربران را درگیر محتوای شما نگه میدارد.
۲. اضافه کردن و بهینهسازی عکسها
یکی دیگر از عوامل تأثیرگذار در گوگل دیسکاور، استفاده از تصاویر باکیفیت و جذاب است. گوگل دیسکاور محتواهایی که دارای عکسها یا فیلمهای بزرگ هستند را بیشتر برجسته میکند. حتی در مقالات متنی، عکسهای جذاب میتوانند توجه کاربران را جلب کنند.
روشهای بهینهسازی عکس:
- استفاده از متن جایگزین (alt text) برای تصاویر،
- فشردهسازی فایلها بدون کاهش کیفیت،
- استفاده از عکسهایی با وضوح بالا که محتوای شما را جذابتر میکند.
این اقدامات باعث میشود سرعت بارگذاری وبسایت شما کاهش نیابد و رتبهبندی جستجوی شما نیز بهبود یابد.
۳. ویدیوهای بیشتری منتشر کنید
گوگل دیسکاور به شدت بر تصاویر بصری تمرکز دارد، و با توجه به افزایش محبوبیت ویدیوها در سالهای اخیر، جای تعجب نیست که این ابزار و الگوریتمهای گوگل از محتوای ویدیویی حمایت کنند.
برای بهبود حضور خود در گوگل دیسکاور، انواع مختلفی از ویدیوها را آزمایش کنید. به عنوان مثال:
- آموزشها،
- دموهای محصول،
- مصاحبه با رهبران صنعت،
- یا حتی ویدیوهای کوتاهی که کاربران را با یک قابلیت جدید یا بهروزرسانی آشنا میکنند.
این تنوع ویدیوها میتواند به شما کمک کند تا مخاطبان بیشتری را به خود جذب کنید و با نیازهای کاربران هماهنگتر شوید.
۴. ترکیبی از محتوای مدرن و همیشهسبز ارائه دهید
گوگل دیسکاور ترکیبی از محتوای تازه و همیشهسبز را به کاربران ارائه میدهد. این رویکرد به کاربران کمک میکند تا هم از جدیدترین روندها مطلع شوند و هم از محتوای ارزشمند و ماندگار بهرهمند گردند.
چرا این ترکیب اهمیت دارد؟
- محتوای تازه کاربران را با آخرین اخبار و تحولات درگیر میکند.
- محتوای همیشهسبز (مانند مقالات آموزشی یا اطلاعات عمومی) به کاربران ارزش بلندمدت ارائه میدهد.
این استراتژی به بهبود اعتبار برند شما بهعنوان تولیدکننده محتوای قابل اعتماد و مفید کمک میکند.
۵. پیروی از دستورالعملهای Google News
گوگل تأکید دارد که محتوای نمایشدادهشده در گوگل دیسکاور باید مطابق با سیاستها و دستورالعملهای خاصی باشد. عدم رعایت این خطمشیها میتواند منجر به حذف وبسایت شما از نتایج جستجو یا قرار گرفتن در معرض جریمههای دستی یا خودکار گوگل شود.
برای مثال:
- انتشار محتوای اصلی ضروری است.
- تبلیغات بیش از حد در صفحات خود قرار ندهید.
- شفافیت در نگارش محتوا را رعایت کنید، کاربران باید بدانند چه کسی مقاله را نوشته، تاریخ انتشار آن چیست، و چه منابعی استفاده شدهاند.
پیروی از این دستورالعملها نه تنها احتمال نمایش محتوای شما در گوگل دیسکاور را افزایش میدهد، بلکه اعتماد کاربران را نیز جلب میکند.
۶. وبسایت و محتوای خود را برای موبایل بهینه کنید
امروزه اکثر کاربران از طریق دستگاههای موبایل وارد گوگل دیسکاور میشوند. بنابراین، اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما برای موبایل بهینه شده است و محتوای شما به راحتی قابل پیمایش و از نظر بصری جذاب باشد.
چرا مهم است؟
اگر محتوای شما برای کاربران موبایل بهینه نباشد، احتمال ترک صفحه توسط کاربران در چند ثانیه وجود دارد. علاوه بر این، وبسایتهای سازگار با موبایل معمولاً در رتبهبندی جستجو جایگاه بهتری پیدا میکنند و توسط گوگل ترجیح داده میشوند.
چگونه با استفاده از کنسول جستجوی گوگل عملکرد محتوای خود در Google Discover را مشاهده کنیم؟
در یکی از آخرین بهروزرسانیهای گوگل در سال ۲۰۲۱، امکان دسترسی به گزارش عملکرد محتوای Google Discover برای ناشران و صاحبان وبسایتها فراهم شد. این گزارش به شما اجازه میدهد تا معیارهای مهمی مانند تعداد کلیکها، نمایشها و نرخ کلیک (CTR) را برای محتوای نمایششده در دیسکاور مشاهده کنید.
نکته مهم:
شما تنها زمانی قادر خواهید بود که گزارش عملکرد را مشاهده کنید که سایت شما به تعداد مشخصی نمایش در دیسکاور برسد. بنابراین، اگر سایت شما هنوز به این حد نرسیده باشد، این گزارش در کنسول جستجو برای شما فعال نخواهد شد.
مراحل مشاهده گزارش در کنسول جستجو:
- وارد حساب کاربری کنسول جستجوی گوگل شوید.
- در بخش عملکرد، روی گزینه Discover کلیک کنید.
- در این بخش، میتوانید اطلاعات زیر را مشاهده کنید:
- تعداد کلیکها: تعداد دفعاتی که کاربران روی محتوای شما در دیسکاور کلیک کردهاند.
- تعداد نمایشها: تعداد دفعاتی که محتوای شما در دیسکاور به کاربران نمایش داده شده است.
- نرخ کلیک (CTR): درصد کاربرانی که پس از مشاهده محتوای شما در دیسکاور روی آن کلیک کردهاند.
چرا گزارش دیسکاور در سرچ کنسول گوگل مهم است؟
این گزارش به شما کمک میکند تا عملکرد محتوای خود را در دیسکاور تحلیل کرده و متوجه شوید کدام موضوعات و انواع محتوا برای مخاطبان شما جذابتر هستند. با استفاده از این اطلاعات، میتوانید استراتژی محتوای خود را بهبود دهید و شانس دیدهشدن محتوای خود در دیسکاور را افزایش دهید.
برای بهبود عملکرد خود، موارد زیر را باید رعایت کنید:
- انتخاب معیارها: ابتدا معیارهایی که میخواهید مشاهده کنید را انتخاب کنید.
- گروهبندی دادهها: با استفاده از گزینه “گروهبندی برگهها”، دادهها را دستهبندی کنید. شما میتوانید این کار را بر اساس صفحه، کشور، نوع ظاهر و روز انجام دهید.
- فیلتر کردن دادهها: بهطور اختیاری میتوانید دادهها را بر اساس تاریخ، صفحه یا کشور فیلتر کنید و همچنین گروههای داده خود را با یکدیگر مقایسه کنید.
- تنظیم بازه زمانی: کنسول جستجوی گوگل بهطور پیشفرض سه ماه گذشته را نمایش میدهد، اما شما میتوانید این بازه زمانی را تغییر داده و دوره مورد نظر خود را بررسی کنید.
- صادرات دادهها: یکی از مزایای کنسول جستجوی گوگل این است که میتوانید دادههای بهدستآمده را صادر کنید، مگر آنکه برخی از آنها را با علائم ~ یا – شناسایی کرده باشید.
هدف Google Discover و Google Search این است که محتوای با کیفیت و تجربیات بهینهسازیشدهای را ارائه دهند که با علایق و ترجیحات کاربران مطابقت داشته باشد.
برای استفاده بهینه از هر دو ویژگی، باید بر ایجاد تجربهای آموزنده و جذاب برای مخاطبان خود تمرکز کنید. در حالی که قضاوت صحیح و ویراستاری مناسب به شما کمک میکند تا محتوای با کیفیت تولید کنید، استراتژیهای سئو نیز به شما این امکان را میدهند تا طبق استانداردهای الگوریتمهای گوگل اعتبار کسب کنید.
سوالات متداول
دیسکاور چیست؟
گوگل دیسکاور یک ابزار جستجوی مبتنی بر علاقهمندیهای کاربران است که محتوای مرتبط را بدون نیاز به جستجو بهطور پیشفرض در صفحه اصلی گوگل نمایش میدهد.
چگونه میتوانم محتوای خود را در دیسکاور گوگل مشاهده کنم؟
برای اینکه محتوای شما در گوگل به صورت دیسکاور نمایش داده شود، باید محتوا بهطور مؤثر برای کاربران جذاب و مرتبط باشد و از اصول سئو پیروی کند.
چه نوع محتوایی نمایش داده میشود؟
محتواهای خبری، مقالات وبلاگ، ویدیوها، و محتواهایی که بر اساس علایق و رفتار جستجوی کاربران مرتبط است، در گوگل دیسکاور نمایش داده میشوند.
چه تفاوتی بین جستجوی ارگانیک و دیسکاور گوگل وجود دارد؟
در حالی که گوگل جستجو نتایج را بر اساس جستجوهای مستقیم کاربران نمایش میدهد، دیسکاور محتوای جدید و مرتبط را بدون نیاز به جستجو، فقط بر اساس علایق و رفتار آنلاین کاربر نمایش میدهد.
چگونه میتوانم محتوا را برای دیسکاور شدن بهینهسازی کنم؟
باید محتوای جذاب و آموزنده، با کیفیت بالا و مطابق با معیارهای گوگل تولید کنید. همچنین باید از استراتژیهای سئو برای ارتقای دیدگاه و اعتبار سایت خود استفاده کنید.
آیا محتوای من به طور خودکار در گوگل دیسکاور ظاهر میشود؟
خیر، محتوای شما بهطور خودکار ظاهر نمیشود. محتوای شما باید مطابق با معیارهای خاص گوگل باشد و از اصول سئو پیروی کند تا شانس نمایش آن در این پلتفرم افزایش یابد.
چگونه میتوانم ببینم که محتوای من در دیسکاور گوگل نمایش داده میشود؟
برای مشاهده این که محتوای شما در گوگل دیسکاور ظاهر شده یا نه، میتوانید از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید و گزاراشهای مربوطه را بررسی کنید.
آیا گوگل دیسکاور بر سئو تاثیر دارد؟
بله، گوگل دیسکاور میتواند به دیده شدن محتوای شما کمک کند و در نتیجه به بهبود رتبهبندی در نتایج جستجو کمک کند. اما تأثیر آن به طور غیرمستقیم است و بیشتر بستگی به کیفیت محتوا و تعاملات کاربران دارد.
آیا میتوانم دادهها و عملکرد خود در گوگل دیسکاور را تجزیه و تحلیل کنم؟
بله، شما میتوانید دادهها و عملکرد محتوای خود را از طریق کنسول جستجوی گوگل مشاهده کرده و تجزیه و تحلیل کنید.
