Google PageSpeed Insights عملکرد یک صفحهی وب را بر اساس سرعت بارگذاری آن اندازهگیری میکند و مسیرهایی برای بهبود و افزایش سرعت سایت پیشنهاد میدهد. این ابزار آنلاین که بهصورت رایگان توسط گوگل در دسترس قرار داده شده، در خدمت منافع شرکت در چارچوب استراتژی سئوی طبیعی و همچنین بازاریابی دیجیتال آن است.
شرکت امتیاز خود را مشاهده میکند، به تحلیل دقیق مشکلات عملکرد دسترسی پیدا میکند و از توصیههای شخصیسازی شده آگاه میشود.
هدف: کاهش زمان بارگذاری صفحات وب سایت برای بهینهسازی تجربهی کاربر و در نتیجه بهبود رتبهی سایت در نتایج سئو سایت.
گوگل پیجاسپید اینسایتس
گوگل PageSpeed Insights یک ابزار آنلاین رایگان است که دادههای مربوط به سرعت بارگذاری یک صفحه وب را در نسخههای دسکتاپ و موبایل ارائه میدهد. این دادهها بهعنوان شاخصهای عملکرد در نظر گرفته میشوند، زیرا زمان بارگذاری یک صفحه بر رفتار کاربر سایت تأثیر میگذارد.
۴۰٪ از کاربران اینترنت، سایتی را که روی رایانه ظرف ۳ ثانیه بارگذاری نشود ترک میکنند. در موبایل، ۵۳٪ مرور خود را رها میکنند وقتی زمان بارگذاری بیش از ۳ ثانیه طول بکشد. برای ۶۷٪ از کاربران، کند بودن سایت مهمترین عامل رها کردن سبد خرید است.
این آمارها نشان دهندهی تأثیر سرعت بارگذاری یک صفحه بر نرخ پرش از یکسو و بر نرخ تبدیل از سوی دیگر است: کاهش زمان بارگذاری تجربهی کاربر را بهبود میبخشد و فروش را افزایش میدهد. بهطور غیرمستقیم، اقدام برای بهبود نرخ پرش و تجربهی کاربر به بهینهسازی سئوی طبیعی کمک میکند: شرکت اثربخشی استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را تقویت میکند.
چگونه از PageSpeed Insights استفاده کنیم؟
استفاده از ابزاری مانند پیجاسپید اینسایتس یک راهکار خوب برای شرکتهاست تا دادههای قابل بهرهبرداری را برای اهداف بازاریابی و تجاری خود به دست آورند. کار با رابط آن شهودی و ساده است: کاربر آدرس URL صفحهای را که باید تحلیل شود وارد میکند و بلافاصله به گزارش مفصل دسترسی پیدا میکند. در این مرحله، شرکت میتواند بر اساس تشخیص شخصیسازیشدهی خود اقدام کند تا سرعت بارگذاری صفحات وبسایتش را افزایش دهد.
PageSpeed Insights چند نوع دادهی مرتبط با سرعت بارگذاری ارائه میدهد:
- «دادههای آزمایشگاهی» (Lab Data): پیجاسپید اینسایتس از ابزار Lighthouse برای محاسبهی امتیاز عملکرد استفاده میکند، در مقیاسی از ۰ تا ۱۰۰. امتیاز بر اساس یک کد رنگی نمایش داده میشود تا خواندن آسانتر شود:
قرمز برای امتیاز ۰ تا ۴۹، نارنجی برای امتیاز ۵۰ تا ۸۹ و سبز برای امتیاز ۹۰ تا ۱۰۰. کاربر در یک نگاه میتواند عملکرد صفحه وب را ببیند، سپس جزئیات دادههای مربوط به سرعت بارگذاری را بررسی کند. لازم به ذکر است که دادههای آزمایشگاهی ارائهشده از طریق Lighthouse دادههای شبیهسازی شده هستند. - «دادههای میدانی» (Field Data): پیجاسپید اینسایتس از Chrome User Experience Report برای تحلیل دادههای واقعی سرعت بارگذاری استفاده میکند. این دادهها شبیهسازی شده نیستند، بلکه توسط رباتهای گوگل در ۲۸ روز گذشته جمعآوری شدهاند. بنابراین، دادههای میدانی بازتابدهندهی واقعیت تجربهی کاربر هستند. با این حال، نسبت به دادههای آزمایشگاهی جزئیات کمتری دارند.
در میان دادههای سرعت بارگذاری، گوگل پیج اسپید بهطور ویژه ۳ شاخص اصلی شاخصهای حیاتی وب (Core Web Vitals) را محاسبه میکند:
- First Input Delay (FID): مدتزمان لازم برای بارگذاری کامل صفحه. PageSpeed Insights اعلام میکند که FID زمانی خوب است که کمتر از ۱۰۰ میلیثانیه باشد.
- Largest Contentful Paint (LCP): مدتزمان لازم برای نمایش بزرگترین محتوای صفحه. LCP زمانی خوب محسوب میشود که کمتر از ۲.۵ ثانیه باشد.
- Cumulative Layout Shift (CLS): میزان ثبات چیدمان صفحه را اندازهگیری میکند تا عملکرد تعاملی صفحه ارزیابی شود. CLS زمانی بهینه است که کمتر از ۰.۱ باشد.
پیجاسپید اینسایتس همچنین امکان دسترسی به شاخصهای دیگری از مدت زمان نمایش و دسترسی به محتوای صفحه را فراهم میکند، مانند مدت زمان نمایش اولین محتوا (FCP) یا مقادیر Time to Interactive و Speed Index. برای هر شاخص، نتایج بر اساس کد رنگی قرمز، نارنجی و سبز نمایش داده میشود، از پایینترین امتیاز تا بالاترین.
چگونه امتیاز Google PageSpeed Insights را بهبود دهیم؟
پیجاسپید اینسایتس گوگل ابزاری بسیار مفید برای سئوی فنی وب سایت است. دلیلش هم روشن است: کاربر تنها با یک کلیک میتواند نتایج عملکرد صفحه را در نسخههای دسکتاپ و موبایل مشاهده کند، برای هر نسخه، ابزار دیدگاهی دقیق از دادههای سرعت بارگذاری ارائه میدهد و پیشنهادهایی برای بهبود ارائه میکند.
از جمله راهکارهای بهبود امتیاز پیجاسپید اینسایتس میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- تصاویر سایت را به صورت بهینه کدنویسی کنید تا سریعتر بارگذاری شوند و مصرف داده موبایل کاهش یابد.
- تعداد درخواستها و حجم انتقال دادهها را کاهش دهید.
- منابع جاوااسکریپت غیرضروری را حذف کنید و زمان اجرای جاوااسکریپت را کاهش دهید.
- تصاویر متناسب با اندازه نمایش بدهید تا داده موبایل صرفهجویی شود و زمان بارگذاری کاهش یابد.
- بارگذاری تصاویر خارج از صفحه را به تعویق بیندازید تا تأخیر قبل از تعاملی شدن صفحه کاهش یابد.
- از ریدایرکتهای متعدد صفحات خودداری کنید تا بارگذاری به تأخیر نیفتد.
قابل ذکر است که PageSpeed Insights، علاوه بر ارائه فرصتها برای افزایش سرعت بارگذاری صفحه، نقاط فنی موفق را نیز فهرست میکند که نیازی به اصلاح ندارند.
