آیا تا به حال فکر کردهاید که چرا برخی سایتها علیرغم داشتن محتوای ضعیف، در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب میکنند؟ راز این موفقیت اغلب در تکنیکهای سئو کلاه سیاه نهفته است. گوگل برای مقابله با این روشهای نادرست و حفظ کیفیت نتایج جستجو، الگوریتم پنگوئن را در سال ۲۰۱۲ معرفی کرد. پنگوئن گوگل، مانند یک نگهبان سرسخت، سایتهایی را که با خرید بک لینک یا استفاده از روشهای اسپم برای لینک سازی، قصد تقلب در نتایج جستجو را دارند، شناسایی و تنبیه میکند. با این الگوریتم گوگل، یک فضای رقابتی سالم و منصفانه برای همه وبسایتها ایجاد میشود و گوگل اطمینان حاصل میکند که بهترین و مفیدترین محتوا در دسترس کاربران قرار گیرد. در این مقاله، به بررسی دقیق الگوریتم پنگوئن و تأثیر آن بر سئو خواهیم پرداخت.
الگوریتم پنگوئن چیست؟
الگوریتم پنگوئن (penguin) گوگل، بهروزرسانی مهمی بود که هدف آن مبارزه با سایتهایی بود که برای بهبود رتبه خود از روشهای غیرطبیعی و اسپمگونه لینکسازی استفاده میکردند. قبل از معرفی این الگوریتم، تعداد لینکها نقش بسیار مهمی در امتیازدهی گوگل به وبسایتها داشت. به عبارت دیگر، گوگل بیشتر به سایتهایی با تعداد زیادی بکلینک داشتند بیشتر توجه میکرد و آنها را در رتبههای بالاتر قرار میداد، بدون توجه به کیفیت واقعی محتوای آنها! اما پنگوئن این رویکرد را تغییر داد.
این الگوریتم به صورت مداوم به سایتها مراجعه میکند و در صورت مشاهده علائم لینکسازی اسپم یا دیگر روشهای غیر طبیعی، ممکن است سایت خاطی را جریمه کند. به این ترتیب، الگوریتم پنگوئن گوگل به کیفیت بک لینکها توجه کرد و سایتهایی که از روشهای نامناسب برای افزایش لینکها استفاده میکردند را تنبیه کرد. این باعث شد تا سایتها بر ایجاد محتوای باکیفیت و کسب لینکهای طبیعی تمرکز کنند.
هدف اصلی از ارائه الگوریتم پنگوئن چه بود؟
الگوریتم پنگوئن گوگل، با این هدف طراحی شد تا با افزایش استفاده از روشهای سئو کلاه سیاه و لینکسازیهای غیرطبیعی مقابله کند. قبل از معرفی این الگوریتم، گوگل با الگوریتم پاندا به مبارزه با محتوای بیکیفیت پرداخته بود. اما متوجه شد که هنوز وبسایتهای اسپم زیادی وجود دارند که برای بهبود رتبه خود از روشهای غیرطبیعی استفاده میکنند. بنابراین، هدف اصلی الگوریتم پنگوئن کاهش تأثیرگذاری روشهای سئو کلاه سیاه و به دست گرفتن کنترل بیشتر توسط گوگل بود. این الگوریتم تلاش میکرد تا وبسایتهایی که از لینکهای طبیعی و معتبر استفاده میکنند را ارتقا دهد و وبسایتهای دارای لینکهای اسپم و ساختگی را به قعر نتایج هدایت کند. همچنین، یکی از وظایف جانبی الگوریتم پنگوئن، مبارزه با تکرار بیش از حد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) در محتوا بود. این تکنیک که پیش از این به عنوان یکی از راهکارهای سئو مطرح بود، توسط پنگوئن شناسایی و مجازات میشد.
الگوریتم پنگوئن چه مواردی را جریمه میکند؟
الگوریتم پنگوئن گوگل، دو مورد اصلی را زیر ذرهبین میبرد:
- ۱. لینک سازی اسپم (Link Schemes):
الگوریتم پنگوئن به دنبال شناسایی و مجازات وبسایتهایی است که از روشهای مصنوعی و غیرطبیعی برای ایجاد بکلینک استفاده میکنند. خرید لینک، مبادله لینک، استفاده از ابزارهای لینکسازی خودکار و دریافت لینک از دایرکتوریهای کمکیفیت از جمله این روشها هستند. این الگوریتم سعی دارد تا بک لینکهای طبیعی و ارزشمند را از لینکهای مصنوعی تشخیص دهد.
- ۲. Keyword Stuffing (پر کردن صفحه با کلمات کلیدی):
پنگوئن به دنبال شناسایی و مجازات صفحاتی است که از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در محتوا استفاده میکنند. این الگوریتم بر طبیعی بودن نوشتن متن و استفاده متنوع از کلمات کلیدی تأکید دارد. محتوای صفحات نباید با کلمات کلیدی پر شود و باید برای خواننده روان و خوانا باشد.
سیر تکامل و به روزرسانیهای پنگوئن: از آغاز تا ادغام در هسته اصلی
گوگل هیچگاه الگوریتمهای خود را به حال خود رها نکرده و پس از معرفی هر الگوریتم، به بهبود آنها ادامه میدهد. بهروزرسانیهای الگوریتم پنگوئن به شرح زیر است:
- پنگوئن 1.1 (26 مارس 2012):
- وبسایتهایی که بعد از اجرای الگوریتم اقدام به پاکسازی پروفایل لینک خود کردند، از این بهروزرسانی بهرهمند شدند و به رتبه بهتر برگشتند.
- سایتهایی که به خاطر بکلینکهای اسپم شناسایی نشده بودند، در این آپدیت جریمه شدند.
2. پنگوئن 1.2 (5 اکتبر 2012):
- این آپدیت بهروزرسانی اطلاعات بود و بدون تغییر در ماهیت الگوریتم، زبانهای غیرانگلیسی را نیز تحت پوشش قرار داد.
3. پنگوئن 2.0 (22 مه 2013):
- با تغییر شماره نسخه به 2، الگوریتم به عمق صفحات وبسایتها، بهویژه صفحات اصلی، توجه بیشتری نشان داد. این بهروزرسانی بر 2.3 درصد از نتایج جستجو تأثیر گذاشت.
4. پنگوئن 2.1 (4 اکتبر 2013):
- بروزرسانی مهمی در زمینه تجزیه و تحلیل لینکهای اسپم بود که 1 درصد از نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار داد.
5. پنگوئن 3.0 (17 اکتبر 2014):
- این نسخه بیشتر بروزرسانی اطلاعاتی بود و تأثیر کمی بر نتایج داشت (کمتر از 1 درصد). تمرکز این آپدیت بر شناسایی وبسایتهای با روشهای اسپم بود.
6. پنگوئن 4.0 (23 سپتامبر 2016):
- بزرگترین تغییر این نسخه، پیوستن پنگوئن به الگوریتم هسته گوگل بود. این بهروزرسانی به گوگل امکان ارزیابی آنی وبسایتها و مشاهده تأثیر تغییرات در لینکسازی را داد.
اشتباهات رایج درباره الگوریتم پنگوئن
برخی اشتباهات رایج در مورد آن هنوز در بین سئوکاران و کاربران رایج هستند. در ادامه به برخی از این اشتباهات اشاره میکنیم:
۱. پنگوئن کل سایت را پنالتی میکند.
در گذشته، اگر الگوریتم پنگوئن به یک صفحه از سایت مشکوک میشد، ممکن بود کل سایت جریمه شود. اما در بهروزرسانیهای جدید، تنها صفحهای که بکلینکهای مشکلدار دارد جریمه میشود و تأثیر منفی آن بر سایر صفحات سایت محدود میشود. ( دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل )
۲. پنگوئن فقط گاهی اوقات فعال میشود.
پیش از این، الگوریتم پنگوئن تنها بهطور دورهای فعال میشد. این به این معنی بود که اگر سایتی جریمه میشد، باید منتظر میماند تا پنگوئن دوباره فعال شود، که این ممکن بود ماهها یا حتی یک سال طول بکشد. اما با آخرین بهروزرسانی، پنگوئن بهصورت پیوسته فعال است و در هر زمانی میتواند بر سایتها تأثیر بگذارد.
۳. پنگوئن فقط سایتهای با تم وردپرسی را هدف قرار میدهد.
این یکی از شایعات رایج است که هیچگاه تأیید نشده است. هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد الگوریتم پنگوئن به طور خاص سایتهای وردپرسی را هدف قرار میدهد. پنگوئن تمام سایتها را بر اساس کیفیت لینکها و روشهای سئو هدف قرار میدهد، نه سیستم مدیریت محتوای خاص.
۴. پنگوئن فقط صنایع خاصی را هدف قرار میدهد.
این تصور هم اشتباه است که پنگوئن فقط برخی از صنایع یا کسب و کارها را جریمه میکند. در حالی که برخی الگوریتمها در گذشته ممکن بود به طور خاص صنفهایی را هدف قرار دهند، اما پنگوئن هیچ تفاوتی در هدفگذاری صنایع ندارد و بر اساس رعایت قوانین سئو و کیفیت لینکها عمل میکند.
۵. Disavow کردن لینکهای مخرب همه چیز را حل میکند.
این سوالی است که بسیاری از وبمسترها پس از مواجهه با جریمه الگوریتم پنگوئن از خود میپرسند. در حالی که Disavow کردن لینکهای مخرب یکی از ابزارهای مهم برای مقابله با این جریمهها است، اما تنها راه حل نیست و مهمتر از آن، تضمینی برای رفع کامل مشکل نمیباشد.
چگونه جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل را رفع کنیم؟
اگر سایت شما به دلیل نقض قوانین الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شده است، نگران نباشید. رفع این جریمه ممکن است کمی زمانبر باشد، اما با انجام مراحل زیر میتوانید سایت خود را به شرایط اولیه بازگردانید. مراحل رفع جریمه پنگوئن به شرح زیر است:
۱. شناسایی بک لینکهای مشکوک:
- به بخش “لینکها” در کنسول جستجوی گوگل مراجعه کنید.
- لیستی از تمام بکلینکهای سایت خود تهیه کنید.
- بک لینکهایی که از سایتهای کمکیفیت، اسپم یا نامرتبط دریافت کردهاید را شناسایی کنید.
۲. حذف بک لینکهای قابل حذف:
- با مدیران سایتهایی که به شما لینک دادهاند تماس بگیرید و از آنها بخواهید تا لینک شما را حذف کنند.
- اگر امکان حذف لینک وجود ندارد، از آنها بخواهید تا مشخصه “nofollow” را به لینک اضافه کنند. این کار باعث میشود تا گوگل ارزش کمتری برای آن لینک قائل شود.
۳. Disavow کردن بکلینکها:
- برای بک لینکهایی که نمیتوانید آنها را حذف کنید، از ابزار Disavow Tools در کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید.
- با استفاده از این ابزار، به گوگل اعلام میکنید که این بک لینکها را تایید نمیکنید.
سوالات متداول
چرا آشنایی با الگوریتم پنگوئن برای سئوکاران لازم است؟
شناخت صحیح و دقیق الگوریتم پنگوئن گوگل برای هر فردی که به دنبال بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجو است، ضروری است. باورهای نادرست درباره این الگوریتم میتواند منجر به اتخاذ استراتژیهای نادرست و در نتیجه کاهش رتبه سایت شود.
مهمترین هدف الگوریتم پنگوئن چیست؟
الگوریتم پنگوئن گوگل مثل یک نگهبان سرسخت از کیفیت نتایج جستجو محافظت میکند. این الگوریتم نه تنها لینکهای تقلبی را شناسایی میکند، بلکه به طور کلی کیفیت یک وبسایت را بررسی میکند تا بهترین نتایج را به دور از سئوی تقلبی به کاربران نشان دهد.
بهترین راه برای در امان ماندن از جریمه پنگوئن چیست؟
برای اینکه از جریمه الگوریتم پنگوئن در امان بمانید، به جای تمرکز بر ترفندهای سئو، روی تولید محتوای باکیفیت و پاسخ به نیازهای واقعی کاربران تمرکز کنید.
