سئو خارجی، که به آن سئو off-page نیز گفته میشود، به مجموعهای از تکنیکها و استراتژیهای بهینهسازی اشاره دارد که خارج از فضای وبسایت انجام میشود و هدف آن بهبود رتبهبندی سایت در موتورهای جستجو است. این نوع سئو بر عواملی مانند لینکهای ورودی، فعالیتهای رسانههای اجتماعی و اعتبار برند تمرکز دارد. به عبارت دیگر، رعایت اصول سئو خارجی تأثیر مستقیم و قابل توجهی در ارتقاء رتبه وبسایت و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر به آن خواهد داشت.
اجزای اصلی سئوی خارجی
سئوی خارجی دارای اجزای خاصی است که در بهینهسازی سایت نقش بسیار مهمی را ایفا میکنند. در ادامه به بررسی هر یک از این موارد خواهیم پرداخت:
- بکلینک (لینکسازی)
بکلینک، درواقع ارتباطی هست که یک سایت را به سایتهای دیگر ارجاع میدهد. این لینکها نقش بسیار مهمی در بهبود سئو و رتبهبندی سایت در موتورهای جستجو دارند. چرا که گوگل و دیگر مرورگرها، بکلینک را بهعنوان یک رأی مثبت برای صفحه خاص در نظر میگیرند. هرچه تعداد و کیفیت آنها بیشتر باشد، اعتبار و اعتماد موتور جستجو به وبسایت نیز افزایش پیدا خواهد کرد.
از جمله روشهای لینکسازی که به جذب بکلینکهای ارزشمند کمک میکند، میتوان به مواردی مانند وبلاگنویسی مهمان، گسترش نفوذ افراد، مشارکت در محتوا، روابطعمومی دیجیتال و ایجاد محتوای قابل اشتراکگذاری، اشاره کرد.
- سیگنالهای رسانههای اجتماعی
فعالیتهای افراد در شبکههای اجتماعی (سوشال مدیا)، میتواند به افزایش بازدید و همچنین جذب مخاطب کمک کند. گرچه ممکن است این فعالیتها به طور مستقیم بر رتبهبندی موتورهای جستجو تأثیر نداشته باشند، اما منجر به افزایش ترافیک، تقویت دید محتوا و بکلینکهای بیشتر میشود. اشتراکگذاری محتواهای جذاب در پلتفرمهای فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین و غیره، جلبتوجه مخاطبان و آگاهی از برند را بیشتر خواهد کرد.
- نام تجاری
نام تجاری سایت نقش مهمی در سئوی خارجی دارد؛ بهطوریکه این نامها حتی بدون بکلینک مستقیم، تأثیر خود را بر سئو میگذارند. همچنین اگر افراد در وبسایتها، وبلاگها و شبکههای اجتماعی مختلف درمورد برندی صحبت کنند، به موتورهای جستجو نشان میدهد که برند مرتبط بوده و دارای اعتبار است. از طریق ابزارهایی مانند Google Alerts نیز میتوان بر روی نامهای تجاری نظارت داشت و واکنشها و نظرات مربوط به برند را که از جانب مخاطبان است، پیگیری کرد.
- سئوی محلی (عوامل خارجی)
سئوی محلی برای کسبوکارهایی که مخاطبان محلی را هدف قرار میدهند، از اهمیت بسیاری برخوردار است. علاوه بر این، عواملی مانند بهینهسازی Google My Business، ذکر نام، آدرس و شمارهتلفن کسبوکار در فهرستهای محلی، میتواند به بهبود رتبهبندی کمک کند. همچنین، دریافت بررسیهای مثبت از مشتریان در پلتفرمهای Google، Yelp و Trustpilot، تأثیر زیادی بر جذب مشتریان دارد.
- اینفلوئنسر مارکتینگ
اگر به دنبال افزایش اعتبار و ترافیک وبسایت خود هستید، همکاری با اینفلوئنسرها و یا رهبران صنعت را پیشنهاد میکنیم. اشتراکگذاری محتوای شما در شبکههای اجتماعی توسط اینفلوئنسر، موجب جذب مخاطبان جدید و افزایش شناخت مخاطبان از برندتان میشود. همچنین این همکاریها به ایجاد بکلینکهای باکیفیت و افزایش تعامل، کمک بسیاری خواهد کرد.
- تبلیغ محتوا
برای جذب ترافیک و تولید بکلینکهای باکیفیت، بهتر است از تبلیغ محتوای خود در پلتفرم مختلف خارجی مثل انجمنها، Reddit، Quora، Medium یا سایتهای صنعتی خاص، استفاده کنید. اشتراکگذاری محتوا در این پلتفرمها به دیدهشدن محتواها و افزایش تعاملات منجر میشود. نسخههای مطبوعاتی و یا برجسته شدن در مقالات خبری هم گزینههای مناسبی برای این امر هستند.
- تحلیل رقبا
تجزیه و تحلیل بکلینکهای رقبا، علاوه بر بررسی استراتژیهای سئو، امکان شناسایی نقاط ضعف و قوت آنها را نیز به شما میدهد. برای ارزیابی و یافتن منبع این بکلینکها و ایجاد فرصتهای جدید برای بهبود سئوی خود، میتوانید از ابزارهایی مانند سمراش یا ماز ، استفاده کنید.
- نشانک گذاری اجتماعی
نشانک گذاری اجتماعی، به معنای اشتراک محتوا در وب سایتهای خاصی مثل Reddit، Digg، StumbleUpon و Delicious است. با استفاده از اشتراکگذاری محتواها، میتوان به افزایش ترافیک و تولید بکلینک کمک شایانی کرد. هرچند ممکن است این لینکها در مقایسه با لینکهای دریافتی از وبسایتهای معتبر از ارزش کمتری برخوردار باشد.
- شبکههای توزیع محتوا
بهکارگیری پلتفرمهای توزیع محتوا، مانند رسانه، SlideShare، یا سایر شبکههای سندیکایی، موجب گسترش محتواها در فضای آنلاین میشود. این شبکهها علاوه بر اینکه نوردهی، جذب بکلینکهای خارجی و اعتبار سایت را افزایش میدهند، مخاطبان جدیدی را هم جذب میکنند.
- تأثیر وب سایتهای خارجی معتبر
ذکر یا برجسته شدن در وبسایتهایی مانند ویکیپدیا یا نشریات صنعتی، موجب افزایش اعتبار و بهبود رتبهبندی دامنه میشود. دریافت لینک از این وب سایتهای معتبر، تأثیر مثبتی بر سئوی خاجی سایت دارد.
بهترین روشها برای بهبود سئو خارجی
برای بهبود سئوی خارجی، روشهای بسیاری وجود دارد که به چند مورد از بهترینهای آن اشاره خواهیم کرد:
- توجه داشته باشید که برای تولید بکلینک، به کیفیت اهمیت دهید نه کمیت آن. ایجاد یک بکلینک باکیفیت باارزشتر از چندین بکلینک بیکیفیت است.
- تا حد امکان سعی کنید که از تاکتیکهای سئوی کلاهسیاه، مثل خرید لینک، مزارع پیوند، به کار بردن سایتهای نامربوط و دیگر موارد برای ایجاد لینک، استفاده نکنید؛ چراکه این کار شما را با جریمههای مختلفی، روبهرو میسازد.
- با دقت بررسی کنید که برندتان با رسانههای اجتماعی شما یکسان باشند، یکنواخت بودن آنها باعث ایجاد اعتماد برای کاربران و همچنین موتورهای جستجو میشود.
ابزار برای سئو خارجی
- Ahrefs: یک ابزار قدرتمند برای سئو و تحلیل وبسایت است که به وبمسترها و بازاریابان در آنالیز عملکرد رقبا کمک میکند.
- SEMrush: یکی از ابزارهای جامع سئو است که به کاربران این امکان را میدهد که به کشف فرصتهای لینکسازی و ردیابی پیشرفت سئوی خارجی، بپردازند.
- BuzzSumo: بهعنوان یک ابزار تحلیلی و بازاریابی، کاربران را جهت یافتن اینفلوئنسرها و شناسایی پربازدیدترین محتواها در اینترنت، راهنمایی میکند.
- Moz: در واقع، مجموعهای از ابزارها برای لینکسازی، تحلیل رقابتی، تحقیق کلمات کلیدی، بهبود رتبهبندی و بهینهسازی وبسایت است.
سئوی خارجی یکی از عوامل حیاتی در ایجاد اعتبار و شهرت وبسایتها است. با بهکارگیری استراتژیهای مناسب و استفاده از ابزارهای مناسب، نه تنها میتوان رتبهبندی را بهبود بخشید، بلکه موجب جذب ترافیک ارگانیک بیشتر خواهد شد. کلید موفقیت در این فرایند را میتوان در دو عامل زمان و تلاش مداوم جستجو کرد.
همچنین بخوانید: گوگل سرچ کنسول، بهترین ابزار برای وب مستر
