هر محصولی که خریداری میکنید باید یک کد منحصربهفرد داشته باشد که آن را شناسایی کند. این شناسه محصول میتواند به شکل SKU، EAN، ASIN یا ISBN باشد، بسته به نوع محصول و محل فروش.
افزودن این شناسه به محصولات شما برای بهبود سئو سایت فروشگاهی و کمک به گوگل در درک بهتر محصول بسیار ضروری است. نکته اصلی، نمایش شناسه در اسکیما (Schema) محصول است تا اطلاعات به صورت دقیق و ساختارمند به موتورهای جستجو ارائه شود.
شناسه کالا چیست؟
میلیاردها محصول در سراسر جهان وجود دارد و تقریباً هر محصول استانداردی دارای یک کد منحصربهفرد شناسایی است. یکی از پرکاربردترین شناسههای کالا، GTIN یا شماره جهانی کالای تجاری (Global Trade Item Number) است.
این شناسه در چندین نوع وجود دارد:
- GTIN-8
- GTIN-12 (که به آن UPC یا کد جهانی محصول گفته میشود)
- GTIN-13 (که همان EAN یا شماره کالای اروپایی است).
آمازون نیز شناسه مخصوص به خود را دارد: ASIN یا Amazon Standard Identification Number.
شناسههای محصول کاربردهای فراوانی دارند. برای مثال، مشتریان شما میتوانند با استفاده از این کدها، محصول را در موتورهای جستجو مانند گوگل پیدا کنند. از طرف دیگر، گوگل میتواند با استفاده از همین کد، محصول شما را در پایگاه داده عظیم خود شناسایی کرده و آن را به شیوهای خاص در نتایج جستجو نمایش دهد.
چرا باید شناسه محصول را به محصولات خود اضافه کنید؟
شناسههای محصول به مشتریان و به گوگل کمک میکنند تا محصول شما را بهدرستی شناسایی کنند. با توجه به تنوع بسیار زیاد محصولات، داشتن یک سیستم دقیق برای شناسایی آنها ضروری است. بنابراین منطقی است که تمام جزئیات ممکن از جمله شمارههای محصول مانند SKU و GTIN را به محصولات خود اضافه کنید.
دلایل اصلی افزودن شناسه محصول عبارتاند از:
- گوگل آنها را بهعنوان ویژگیهای پیشنهادی برای نمایش محصولات در Rich Results (نتایج غنی) توصیه میکند. در صورت نبود آنها، تست نتایج ویژه گوگل به شما هشدار میدهد و نمایش کامل و بهینه محصول را دریافت نخواهید کرد.
- افراد از این شناسهها برای جستجوی مستقیم یک محصول خاص در گوگل استفاده میکنند.
- وجود این کدها اعتماد کاربران به صفحه محصول را افزایش میدهد، زیرا میتوانند اطمینان یابند که محصول دقیقاً همان چیزی است که به دنبالش هستند.
- افزودن شناسههای محصول بهطور مستقیم به سئوی تجارت الکترونیک (eCommerce SEO) کمک میکند بدون هیچ تردیدی
نمونهای از شناسه محصول در گوگل
بسیاری از کاربران از کد SKU برای جستجوی یک محصول خاص در گوگل استفاده میکنند. برای مثال، در بازار ایران برندهایی مانند اسنوا (Snowa) یا الجی برای هر مدل لوازم خانگی خود یک کد منحصربهفرد تعیین میکنند.
فرض کنید به دنبال ماشین لباسشویی اسنوا مدل SWM-72300 هستید. این کد (SWM-72300) بهعنوان شناسه محصول در تمام فروشگاههای اینترنتی، از جمله دیجیکالا، ترب، یکسان استفاده میشود.
وقتی کاربر این کد را در گوگل جستجو میکند، نتایج دقیق همان مدل از برند اسنوا را نمایش میدهد، شامل تصاویر، قیمت از فروشگاههای مختلف و حتی مشخصات فنی.
به همین دلیل، درج چنین شناسههایی در صفحه محصول باعث میشود گوگل بتواند محصول شما را راحتتر شناسایی و در نتایج غنیتر نمایش دهد.
البته، شناسه محصول تنها محدود به کدهایی مانند SKU نیست. هر محصول همچنین دارای بارکد (Barcode) است معمولاً بهصورت EAN یا UPC. این همان کدی است که فروشگاهها هنگام فروش محصول به مشتری، آن را اسکن میکنند تا اطلاعات فروش ثبت شود.
اطلاعات ساختاری محصول به کد SKU یا GTIN نیاز دارد
در حالیکه کدهای SKU و GTIN از نظر گوگل صرفاً ویژگیهای پیشنهادی برای درک بهتر محصول شما هستند، ما معتقدیم که اهمیت آنها بسیار بیشتر از پیشنهادی بودن است.
در واقع، اگر این شناسهها را در محصولات خود درج نکنید، گوگل در آزمون Rich Results (نتایج غنی) به شما هشدار خواهد داد. همین موضوع دلیل کافی است تا مطمئن شوید که حتماً این شناسهها را اضافه میکنید.
افزودن این جزئیات به محصولات فروشگاه اینترنتی شما بهویژه اگر از ووکامرس استفاده میکنید، باعث میشود گوگل اطلاعات دقیقتر و غنیتری از محصول شما به دست آورد. هرچه جزئیات بیشتری درباره محصول ارائه دهید، موتورهای جستجو میتوانند درک عمیقتر و نمایش بهتری از محصولات شما داشته باشند.
در سئو ووکامرس تمامی این اطلاعات در قالب دادههای ساختارمند (Structured Data) خروجی داده میشوند. دادههایی که موتورهای جستجو، از جمله گوگل، بسیار آنها را دوست دارند و برای نمایش بهینه محصول از آن استفاده میکنند.
انجام این کار با افزونه Yoast SEO for WooCommerce
اگر به دنبال بهبود عملکرد فروشگاه آنلاین خود هستید، افزونه Yoast WooCommerce SEO دقیقاً همان چیزی است که به آن نیاز دارید. این افزونه یک ابزار جانبی برای یوست سئو است که بهطور ویژه برای بهینهسازی سئوی فروشگاههای ووکامرسی طراحی شده است.
اخیراً افزونه سئو ووکامرس قابلیت جدیدی اضافه کرده است که به شما امکان میدهد شناسههای جهانی محصولات (Global Identifiers) را برای انواع مختلف یک محصول ثبت کنید قابلیتی که در ووکامرس بهصورت پیشفرض وجود ندارد.
ویژگی جذاب دیگر، امکان افزودن و بررسی جزئیات کلیدی محصول مانند کد SKU و سایر شناسههای محصول است.
بررسی شناسه کالا در سئو ووکامرس
مدیریت همه محصولات و تنوعهای مختلف آنها میتواند چالشبرانگیز باشد. گاهی ممکن است فراموش کنید اطلاعاتی از محصول را وارد کنید یا از شناسه محصول نادرستی استفاده نمایید.
برای حل این مشکل، تیم یوست ویژگیای به نام Product Identifier Check را در افزونه WooCommerce SEO اضافه کرده است. این قابلیت به شما کمک میکند مطمئن شوید تمام شناسههای لازم برای محصولاتتان درج شدهاند.
نحوه کار بسیار ساده است:
کافی است محصول یا یکی از تنوعهای آن را در ووکامرس باز کنید و جزئیات را وارد نمایید. سیستم بهصورت خودکار اطلاعات را تحلیل کرده و اگر شناسهای مانند SKU یا GTIN را وارد نکرده باشید، به شما هشدار میدهد.
بهمحض اینکه اطلاعات لازم را اضافه کنید، در کنار محصول نشان سبز رنگ ظاهر میشود که یعنی همهچیز درست است.
این بررسی شامل دو بخش اصلی است:
- بررسی وجود کد SKU در جزئیات محصول.
- بررسی وجود شناسههای دیگر مانند GTIN، EAN یا UPC.
نکته جالب این است که این قابلیت نهتنها برای محصولات تکی، بلکه برای محصولات دارای چندین نوع نیز کار میکند.
این سیستم تضمین میکند که دیگر هرگز فراموش نکنید اطلاعات لازم را به گوگل ارائه دهید.
علاوه بر این، افزونه تمام جزئیات محصول را بهصورت منظم در قالب اسکیما درج میکند تا دادهها به شکل کاملاً بهینه توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو دریافت شوند.
ارائه اطلاعات کامل محصول به گوگل
افزودن شناسههای محصول به محصولات شما به همه کمک میکند تا محصول شما را بهتر درک کنند.
-
مشتریان از این اطلاعات برای جستجوی محصول و اطمینان از درست بودن آن استفاده میکنند.
-
از طرف دیگر، گوگل از شناسههای محصول برای مطابقت محصول شما با اطلاعات موجود در پایگاه داده عظیم خود استفاده میکند.
با افزونه سئو ووکامرس، این نکته به شما یادآوری میشود که SKU و سایر شناسههای محصول را اضافه کنید، تا این اطلاعات در اسکیما (اطلاعات ساختاری محصول) که برای محصولات شما تولید میکنیم، درج شود.
با انجام این کار، درک محصول شما برای گوگل سادهتر میشود و شانس نمایش محصول در نتایج ویژه گوگل افزایش پیدا میکند.
هدف اصلی این قابلیت، اطمینان از خروجی درست و کامل دادههای ساختارمند محصولات است چیزی که شانس شما را برای نمایش محصولاتتان در نتایج غنی گوگل به شکل برجسته و حرفهایتر افزایش میدهد.
Sorce: Product identifiers like SKU and GTIN
سوالات متداول برای شناسه محصول
SKU چیست و چرا برای فروشگاه اینترنتی مهم است؟
SKU یا Stock Keeping Unit یک کد منحصربهفرد برای هر محصول است که مدیریت موجودی و شناسایی محصول را آسان میکند و به گوگل کمک میکند محصول شما را بهتر بشناسد.
چطور میتوانم کد SKU یا GTIN محصولم را پیدا کنم؟
کد SKU یا GTIN روی بستهبندی محصول یا سایت تولیدکننده درج شده و میتوان آن را در ووکامرس برای مدیریت و سئو ثبت کرد.
آیا نبودن شناسه محصول باعث جریمه گوگل میشود؟
گوگل سایت شما را جریمه نمیکند، اما بدون شناسه، شانس نمایش محصول در نتایج غنی کاهش یافته و درک گوگل ناقص میشود.
چطور SKU و GTIN را در ووکامرس اضافه کنم؟
با افزونه یوست سئو ووکامرس میتوان SKU و GTIN را وارد کرد و سیستم بررسی میکند هیچ اطلاعات محصولی جا نماند.
آیا داشتن شناسه محصول باعث افزایش فروش میشود؟
بله، شناسهها باعث شناسایی بهتر محصول توسط گوگل و مشتری، اعتماد بیشتر و نمایش در نتایج غنی میشوند و احتمال خرید را افزایش میدهند.
