اگر بخواهیم محتوای وبسایت را بهگونهای ارائه دهیم که موتورهای جستجو راحتتر آن را تحلیل و تفسیر کنند، نیازمند ابزاری هستیم که اطلاعات صفحه را ساختارمند نمایش دهد. اینجاست که دادههای نشانه گذاری وارد عمل میشوند و به کمک وبمسترها میآیند. دادههای نشانه گذاری اسکیما در واقع قالبی از اطلاعات هستند که به زبان قابل فهم برای موتورهای جستجو نوشته میشوند تا موضوع، نوع محتوا و جزئیات آن بهروشنی مشخص گردد. یکی از منابع اصلی برای این دادهها، وب سایت Schema.org است که بهعنوان مرجع بینالمللی برای انواع اسکیما شناخته میشود و استانداردهای مختلفی را برای پیادهسازی ارائه میدهد.
زمانی که شما در نتایج گوگل با نمایش ستارههای امتیازدهی، اطلاعات قیمت، تصویر محصولات یا بخش سوالات متداول مواجه میشوید، این موارد نتیجه استفاده از داده های نشانه گذاری اسکیما هستند. به بیان ساده، اسکیما کمک میکند محتوای شما از حالت یک متن ساده خارج شود و در نتایج جستجو جلوهای حرفهایتر داشته باشد. این موضوع نهتنها به افزایش اعتماد کاربر منجر میشود، بلکه نرخ کلیک یا CTR را نیز بالا میبرد، زیرا کاربر تمایل بیشتری به انتخاب نتیجهای دارد که اطلاعات کاملتری در همان صفحه جستجو ارائه میدهد.
نوع اسکیماهایی که باید انتخاب کنید بستگی به حوزه فعالیت شما دارد. برای فروشگاههای اینترنتی، برچسبهای Product و Offer اهمیت ویژهای دارند. برای وبلاگها یا مجلات آنلاین، اسکیماهای Article و BlogPosting مناسباند. اگر سایت آموزشی دارید، استفاده از FAQ و HowTo میتواند تجربه کاربر را بهبود دهد و برای معرفی شرکت یا اشخاص نیز Organization و Person کاربردی هستند.
پیادهسازی اسکیما بهطور معمول با JSON-LD انجام میشود که روش پیشنهادی گوگل است. پس از افزودن این کدها، میتوانید با ابزار تست دادههای ساختیافته گوگل یا سرچ کنسول مطمئن شوید همهچیز بهدرستی کار میکند.
در نهایت، استفاده درست از دادههای ساختار یافته اسکیما گامی مهم برای بهبود سئو سایت است. اگر میخواهید بیشتر یاد بگیرید و نمونههای عملی را بررسی کنید، بهترین منبع برای شروع و مطالعه دقیق، وب سایت اسکیما خواهد بود.
Schema.org چیست؟
یک جامعهی فعال و مشارکتی است که هدف آن ایجاد یک استاندارد برای دادههای ساختیافته است تا ایندکس شدن اطلاعات توسط موتورهای جستجو آسانتر شود.
در حال حاضر، نشانه گذاری های اسکیما شامل ۸۰۶ نوع (Types)، ۱٬۴۷۶ ویژگی (Properties)، ۱۴ نوع داده (Data Types)، ۹۰ مجموعهی شمارشی (Enumerations) و ۴۰۸ زیرمجموعهی شمارشی (Enumeration Subtypes) است.
هدف اصلی این پروژه، یکسان سازی نشانهگذاری های معنایی است که برای نمایش محتواهای وب مورد استفاده قرار میگیرند. این اطلاعات بهویژه در ایجاد اسنیپتهای غنی (Rich Snippets) کاربرد دارند.
برای مثال، وقتی عبارت «کنسرت تیلور سوئیفت» جستجو میشود، تاریخ، ساعت و مکان کنسرتهای آینده مستقیماً در نتایج جستجو نمایش داده میشود
اسکیما چگونه ایجاد شد؟
اسکیما یک ابتکار بود که در ژوئن ۲۰۱۱ توسط مایکروسافت، گوگل و یاهو راهاندازی شد. موتور جستجوی روسی Yandex نیز در همان سال به این پروژه پیوست. علاوه بر اعضای بنیانگذار، کل جامعهی وب نیز به طور گسترده در توسعه و غنیسازی داده های اسکیما مشارکت دارد.
هدف این ابتکار آن بود که چندین ساختار داده را در قالب یک ساختار معنایی (Ontology) واحد ترکیب کند تا یک نشانهگذاری معنایی کامل ایجاد شود.
از سال ۲۰۲۳، همچنین امکان ترکیب چندین فرمت دادههای ساخت یافته در یک صفحه وب، با استفاده از RDFa یا JSON-LD فراهم شده است
برای درک کلی وب سایت رسمی اسکیما، مستندات رایگان و جامع در مورد انواع و ویژگیها (Attributes)ی نشانهگذاری ارائه میدهد.
چرا باید از داده های ساختار یافته اسکیما استفاده کنیم؟
۱ – برقراری ارتباط بهتر با موتورهای جستجو
به کمک مجموعهای از اسکیما موجود، رباتهای ایندکس گذاری راحتتر میتوانند اطلاعات صفحات وب را درک کنند و نتایج کاملتر و غنیتری ارائه دهند. نشانهگذاری ارائهشده توسط اسکیما زبان مشترکی ایجاد میکند تا خزندههای وب بتوانند محتوای سایت را عمیقتر کاوش و ایندکس کنند.
۲ – بهبود سئو (SEO)
از آنجا که هدف سئوی طبیعی افزایش کیفیت و کمیت ترافیک ورودی به وبسایت از طریق نتایج ارگانیک است، استفاده از اسکیما میتواند یک مزیت باشد. اسکیما امکان افزودن زمینهی معنایی به محتوا را فراهم کرده و به شناسایی بهتر موضوع کمک میکند. این کار باعث میشود اطلاعات مهم برجسته شوند، سایت متمایز گردد و کاربران بیشتری برای بازدید ترغیب شوند.
۳ – بهینهسازی دیدهشدن در نتایج جستجو (SERP)
صفحات دارای نشانهگذاری در نتایج جستجو برجستهتر ظاهر میشوند. آنها اطلاعات مرتبط و دقیقی را در ارتباط با محتوا نمایش میدهند که کاربران را به کلیک ترغیب میکند. نشانهگذاری ها همچنین به تقویت معیارهای EEAT (تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد) کمک میکنند. در واقع، استفاده از Schema برای تمام ارزشهای مرتبط با برند ضروری است تا موتورهای جستجو بتوانند اصالت و قابلیت اعتماد محتوا را تأیید کنند.
۴ – تسهیل در پیمایش وب سایت
تمام وب سایتها میتوانند از برادکرامپ (مسیر راهنما) برای نمایش لینکهای مسیر دسترسی به صفحهی فعلی استفاده کنند. این ویژگی به کاربران کمک میکند جایگاه خود را در سایت بدانند و نرخ پرش (Bounce Rate) کاهش یابد.
۵ گام برای استفاده از نشانهگذاری Schema
۱. تعیین نوع نشانهگذاری (Schema Types)
در اولین گام، لازم است نوع نشانهگذاری مناسب برای هر محتوا مشخص شود. نشانهگذاری ها در دو سلسله مراتب دستهبندی میشوند: یکی برای مقادیر متنی (Datatypes) و دیگری برای عناصر توصیفی (Thing). هر نشانهگذاری اسکیما شامل مجموعهای از ویژگیها (Properties) و انواع مقادیر متنی است.
نشانهگذاری ها بسیار متنوع هستند. از جمله میتوان به این موارد اشاره کرد:
- «Article» (مقاله)
- «BlogPosting» (پست وبلاگی)
- «Blog» (وبلاگ)
- «CreativeWork» (اثر خلاقانه)
- «Brand» (برند)
- «VideoObject» (محتوای ویدئویی)
- «Product» (محصول)
- «Offer» (پیشنهاد/آفر)
- «Comment» (نظر/کامنت)
- «HowTo» (آموزش گامبهگام)
- «FAQPage» (صفحه پرسش و پاسخ متداول)
- «LocalBusiness» (کسبوکار محلی)
- «BreadcrumbList» (مسیر راهنما)
- «WebPage» (صفحه وب).
با استفاده از ابزار کمک به نشانهگذاری گوگل (Google Markup Helper) میتوان مناسبترین نشانهگذاری ها و ویژگیها را متناسب با نیازهای کسب و کار انتخاب کرد. اگر نوع مورد نظر در ابزار گوگل وجود نداشت، بهتر است از نرمافزارهای جانبی نشانهگذاری مانند ابزار رایگان Merkle استفاده شود یا با یک توسعهدهنده تماس گرفته شود.
۲. ثبت URL صفحه در ابزار نشانهگذاری گوگل
پس از تعیین نوع نشانهگذاری، کافی است یک نوع داده انتخاب کرده و URL صفحهای را که قرار است برچسبها (تگها) به آن اضافه شوند، در ابزار وارد کنید. همچنین امکان استفاده مستقیم از کد HTML نیز وجود دارد.
بعد از این مرحله، باید روی گزینهی (شروع نشانهگذاری) کلیک کنید. ابزار، صفحهی وب را بارگذاری کرده و فرآیند نشانهگذاری آغاز میشود. در این حالت، عناصر دادهها در سمت راست و صفحه وب در سمت چپ نمایش داده میشوند.
۳. افزودن برچسبها (Tags)
برای افزودن برچسبها، کافی است عناصر مورد نظر را انتخاب کنید.
به عنوان مثال، برای یک مقاله، باید نام نویسنده را در صفحه وب انتخاب کرده و روی گزینهی دادهای (نویسنده) در منوی کشویی کلیک کنید. ابزار بهطور خودکار نام نویسنده را گرفته و در پنل دادهها که سمت راست صفحه قرار دارد، قرار میدهد.
اگر برچسبهای مورد نظر در فهرست ظاهر نشدند، دکمهای با عنوان (افزودن برچسبهای ناقص/گمشده) نمایش داده میشود. با کلیک روی این دکمه، منویی باز میشود که امکان افزودن برچسبها بهصورت دستی فراهم است.
۴. ساختاربندی دادهها
به محض اینکه برچسبها آماده شدند، کافی است روی گزینهی (ایجاد HTML) در بالای سمت راست کلیک کنید تا کد تولید شود.
این کد میتواند به فرمت JSON-LD ایجاد شود که توصیه میشود، زیرا دادهها در این فرمت سادهتر قابل سازماندهی و ویرایش هستند. پس از بهروزرسانی کد، تنها کاری که باقی میماند، دانلود یا کپی و چسباندن آن در CMS است. در نهایت، باید روی دکمه (پایان) کلیک کنید.
۵ . آزمایش و اصلاح دادههای ساخت یافته
حالا که نشانهگذاری Schema در جای خود قرار گرفت، وقت آن است که آن را آزمایش کنید. میتوان از ابزار تست با نتایج غنی گوگل یا ابزار اعتبارسنجی Schema.org استفاده کرد.
برای هر دو ابزار، امکان انجام موارد زیر وجود دارد:
- وارد کردن URL صفحه همراه با نشانهگذاری جدید دادههای ساختیافته
- چسباندن مستقیم قطعه کد برای آزمایش
این ابزارها خطاهای احتمالی را شناسایی و نمایش میدهند. میتوان این خطاها را بهطور مستقیم در کد در بخش سمت چپ صفحه اصلاح کرد. پس از اعمال تغییرات، کافی است آزمایش را دوباره اجرا کنید تا اعتبارسنجی جدید دادههای ساختیافته دریافت شود.
چه نوع وب سایتهایی از اسکیما بهرهمند میشوند؟
کسب و کارهای محلی:
نشانهگذاری «Local Business» برای کمک به کاربران در یافتن اطلاعات و جزئیات تماس یک کسب و کار بسیار مؤثر است. این نشانهگذاری شامل نشانی، ساعات کاری، شماره تماس، نظرات گوگل و ساعات شلوغی میشود. توصیه میشود ازنشانهگذاری کسب و کارهای محلی همراه با Google My Business استفاده شود تا سئوی محلی بهبود یابد.
وب سایتهای دستور پخت غذا:
وب سایتهای آشپزی میتوانند از نشانهگذاری نوع خود برای نمایش محتوا در اسنیپتهای غنی استفاده کنند. این Schema جزئیات هر دستور غذا را نشان میدهد تا کاربران بتوانند آن را بر اساس مواد تشکیلدهنده، زمان پخت یا روش پخت پیدا کنند. معمولاً این نشانهگذاری امتیازات کاربران و تصویر غذا را نیز نمایش میدهد.
وب سایتهای تجارت الکترونیک:
وب سایتهای تجارت الکترونیک (e-commerce) میتوانند از نشانهگذاری های «Product» و «Offer» استفاده کنند تا اطلاعات محصولات در SERP نمایش داده شود. این نشانهگذاری ها اطلاعاتی مانند قیمت، موجودی یا زمان تحویل را نشان میدهند و به کسبوکارها کمک میکنند تا با برجسته کردن این اطلاعات، خود را از رقبا متمایز کنند.
وب سایتهای خبری و اطلاعاتی:
نشانهگذاری Article به محتوا کمک میکند تا در بخش اخبار یا پیشنهاد مقالات گوگل نمایش داده شود. این Schema اطلاعات مناسب مانند متن، عنوان، تصاویر و نویسنده را نمایش میدهد. بسته به نوع مقاله، نشانهگذاری های مختلفی وجود دارند:Scholarly Article ،Tech Article، News Article یا Satirical Article.
وب سایتهای رویدادها:
نشانهگذاری «Event» برای سایتهایی که کنسرت، جشنواره یا سایر رویدادها را برگزار میکنند، مفید است. این Schema امکان ایجاد اسنیپتهایی با اطلاعات اضافی مانند تاریخ، نام، مکان و قیمت بلیت رویداد را فراهم میکند.
۵ مثال از استفاده برچسبهای Schema
در اینجا، تمام مثالها به فرمت JSON-LD داخل یک عنصر اسکریپت HTML نوشته شدهاند. جدا از انواع نشانهگذاریهای Schema که در ادامه آورده شده، وب سایت Schema.org شامل نمونههای بسیار دیگری نیز میباشد.
۱ – نمونه اسکیما مقالات
افزودن برچسب Schema به مقالات به گوگل کمک میکند تا آنها را بهتر تحلیل کند و اطلاعات مرتبط و مناسب را نمایش دهد. در این مثال، نشانهگذاری اجازه میدهد عنوان، تصویر، تاریخ و نویسنده مقاله برجسته شود.
۲ – نمونه اسکیما پرسشهای متداول (FAQ)
نشانهگذاری «FAQObject» امکان نمایش سؤالات و پاسخهای رایج درباره یک موضوع را بهطور مستقیم در نتایج جستجو فراهم میکند یا میتواند آنها را بهعنوان اقدام در دستیار گوگل نمایش دهد.
در این مثال، یک FAQ شامل دو سؤال آورده شده است:
- «بهترین روشهای توسعه چیست؟»
- «برای آموزش توسعه وب با چه کسی تماس بگیریم؟»
۳ – نمونه اسکیما ویدئوها
نشانهگذاری «VideoObject» باعث بهینهسازی حضور و دیدهشدن ویدئو در وب میشود.
در مثال زیر، چند ویژگی مشخص شده است، از جمله:
- توضیحات (Description)
- تصویر بندانگشتی (Thumbnail)
- تاریخ انتشار (Date de publication)
- منطقه (Region)
- مدت زمان (Duration)
۴ – نمونه داده ساختار یافته برای مسیر راهنما
همانطور که پیشتر توضیح داده شد، ساختاربندی صحیح دادههای مسیر راهنما (Breadcrumb) برای یک پیمایش روان و شهودی ضروری است.
Schema مسیر راهنما امکان نمایش درست هر عنصر در سلسلهمراتب را فراهم میکند تا کاربر موقعیت خود در وبسایت را بداند. به عنوان مثال، یک جستجوی گوگل مربوط به حراج کفشهای تابستانی مردانه میتواند مسیر راهنمای زیر را ایجاد کند:
مردانه > کفش > کفشهای تابستانی
دادههای ساخت یافته با استفاده از Schema به این شکل نمایش داده میشوند:
۵ – انتشار در شبکههای اجتماعی
با استفاده از نشانه گذاری «SocialMediaPosting»، یک کسب و کار میتواند محتوای وب سایت خود را با اطلاعات مرتبط با پستهای شبکههای اجتماعی بهبود دهد.
به این ترتیب، کسب و کار میتواند دیدگاه محتوا و نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد.
در این مثال، نحوه افزودن برچسبهای Schema به یک لینک شبکههای اجتماعی از یک صفحه وب نمایش داده شده است.
