سئو فنی چیست؟ آموزش جامع بهینه‌سازی تکنیکال سایت

سئو فنی یک فرایند مداوم است که اطمینان می‌دهد پایه‌های تکنیکی وب‌سایت شما در بهترین وضعیت خود عمل می‌کنند. سئو فنی به سلامت و عملکرد سایت شما اشاره دارد که هر دو نقش مهمی در رتبه‌بندی سایتتان در نتایج جستجو (SERPs) دارند.

اگر سئو فنی سایت ضعیف باشد، موتورهای جستجو در کشف، خزش و ایندکس صحیح صفحات سایت شما به مشکل برمی‌خورند. این مسئله باعث کاهش کیفیت تجربه کاربری می‌شود و ترافیک، تعامل کاربران و نرخ تبدیل سایت شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

با بررسی و اجرای استراتژی‌های بهینه‌سازی سئو فنی می‌توانید سلامت و عملکرد سایت خود را به حداکثر برسانید.

وقتی صحبت از بهینه‌سازی وب‌سایت می‌شود، احتمالاً ابتدا به محتوا یا سئوی داخلی (On-Page SEO) فکر می‌کنید. و این کاملاً منطقی است. بارها گفته‌ایم که کلید دستیابی به نتایج قوی در سئو سایت، تولید محتوای عالی است که به مخاطب هدف شما کمک کند. اما محتوای عالی تنها نیمی از مسیر است. در حالی که محتوای وب‌سایت شما ستاره‌ی اصلی صحنه است، نمی‌توانید همه چیز پشت صحنه را نادیده بگیرید و انتظار داشته باشید عملکرد سایت به‌خوبی پیش برود.

به زبان ساده: با نادیده گرفتن (یا کم‌اهمیت دادن به) سئو فنی، در معرض از دست دادن قابل توجهی از ترافیک، تعامل کاربران و نرخ تبدیل قرار می‌گیرید.

بیایید چهار ستون اصلی سئو فنی را بررسی کنیم: قابلیت کشف، قابلیت خزش، قابلیت ایندکس و تجربه کاربری، و همچنین برخی روش‌های عملی برای بهینه‌سازی سلامت تکنیکی و عملکرد وب‌سایت را مرور کنیم.

سئو فنی چیست؟

سئو فنی “Technical SEO” شامل تمام سیگنال‌های پشت صحنه است که بر توانایی گوگل برای کشف، خزش و ایندکس وب‌سایت‌ها تأثیر می‌گذارد. در حالی که سئوی داخلی به مواردی مانند کیفیت محتوا و خوانایی صفحات اشاره دارد، سئو فنی شامل عوامل متنوعی است، از سرعت صفحات گرفته تا ساختار لینک‌ها، نقشه سایت XML و Schema.

زمانی که محتوای شما ایندکس شد، تبریک می‌گوییم حالا می‌تواند در نتایج جستجو رتبه بگیرد. اما اگر به هر دلیلی سایت شما قابلیت خزش نداشته باشد، رتبه نمی‌گیرد، در نتایج ظاهر نمی‌شود و ترافیک ایجاد نمی‌کند. سئو فنی شامل جزئیات زیادی است و هر یک از عوامل می‌تواند بر توانایی گوگل در یافتن و ایندکس سایت شما تأثیر بگذارد.

چرا سئو فنی اهمیت دارد؟

سئو فنی اهمیت زیادی دارد زیرا بر توانایی گوگل در اضافه کردن وب‌سایت و محتوای شما به ایندکس خود و در نهایت نمایش آن در نتایج جستجو (SERPs) تأثیر می‌گذارد. اگر سلامت و عملکرد تکنیکی سایت شما ضعیف باشد، گوگل نمی‌تواند محتوای شما را به‌درستی کشف، خزش، ایندکس یا رتبه‌بندی کند. این یعنی مخاطبان هدف شما به احتمال زیاد سایتتان را پیدا نمی‌کنند و ترافیک ارگانیک قابل توجهی دریافت نخواهید کرد.

علاوه بر این، سئو فنی بر تجربه کاربری (UX) نیز تأثیر دارد. تجربه کاربری یکی از عوامل مهم سایت است زیرا نحوه تعامل مشتریان با برند شما به‌صورت آنلاین را نشان می‌دهد و در واقع، بازتابی از اعتبار برند شماست. اگر سایت شما کند باشد یا عملکرد ضعیفی داشته باشد، میزان تمایل کاربران به استفاده از آن کاهش می‌یابد و برداشت آن‌ها از برند شما تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

همچنین نباید فراموش کنید که گوگل تجربه کاربری را به‌عنوان یکی از سیگنال‌های اصلی رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد و سایت‌هایی که تجربه کاربری بهتر، سریع‌تر یا کامل‌تری ارائه می‌دهند را ترفیع می‌دهد.

به‌طور خلاصه: استراتژی سئو فنی شما می‌تواند حضور ارگانیک سایتتان را بسازد یا خراب کند.

تأثیر سئو فنی بر قابلیت کشف سایت

برخی جنبه‌های سئو فنی بر نحوه دسترسی و یافتن محتوای شما توسط موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارند که به آن «قابلیت کشف» (Discovery) گفته می‌شود. کشف محتوا اولین مرحله از فرایند حضور در نتایج جستجو است که پس از آن به خزش (Crawling) و ایندکس (Indexing) می‌رسد. محتوای شما باید توسط خزنده‌های گوگل کشف شود تا بتواند در نتایج جستجو ظاهر شود.

قابلیت کشف چیست و چرا مهم است؟

قابلیت کشف به توانایی موتور جستجو در یافتن محتوای شما در میان حجم عظیمی از محتواهای موجود در اینترنت اشاره دارد. این کار با پردازش نقشه سایت و دنبال کردن لینک‌های صفحات دیگری که گوگل از قبل آن‌ها را می‌شناسد انجام می‌شود. شما همچنین می‌توانید با ابزارهایی مانند IndexNow و Google Indexing API درخواست ایندکس کنید تا سایتتان سریع‌تر کشف شود. موتور جستجو صفحات جدید و به‌روزرسانی شده را پیدا کرده و در صف خزش قرار می‌دهد.

قابلیت کشف حیاتی است زیرا اگر گوگل سایت شما را کشف نکند، هیچ کس دیگری هم نخواهد توانست آن را پیدا کند. اگر گوگل نتواند سایت شما را بیابد، سایت ایندکس نمی‌شود و در نتایج جستجو ظاهر نخواهد شد.

چگونه قابلیت کشف سایت را بهینه کنیم؟

بهینه‌سازی قابلیت کشف یعنی بهبود توانایی موتور جستجو برای دسترسی و یافتن وب‌سایت شما. اینترنت پر از میلیاردها صفحه است و اگر تنها به خود گوگل بسپارید، احتمالاً سایت شما را پیدا نخواهد کرد. بنابراین باید به آن کمک کنید.

تمرکز بر جنبه‌های زیر در سایت، کمک زیادی می‌کند تا موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را بیابند:

• معماری سایت (Site Architecture)

• ساختار لینک سازی داخلی (Internal Link Structure)

• نقشه سایت XML (XML Sitemap)

• ابزار IndexNow

• Google Indexing API

تأثیر سئو فنی بر قابلیت خزش سایت

خزش (Crawling) به فرایند موتورهای جستجو برای درخواست یا دانلود محتوای صفحات وب گفته می‌شود. این کار توسط ربات‌هایی به نام اسپایدر یا وب‌کراولر انجام می‌شود که محتوا را به ایندکس‌کننده منتقل می‌کنند. این خزنده‌ها از لینک‌های بین محتوای مختلف برای دسترسی به صفحات جدید یا به‌روزرسانی‌شده استفاده می‌کنند.

قابلیت خزش چیست و چرا اهمیت دارد؟

قابلیت خزش به میزان آسانی دسترسی موتور جستجو به سایت و صفحات شما از طریق محتوایی که قبلاً کشف کرده است، اشاره دارد.

چگونه قابلیت خزش سایت را بهینه کنیم؟

برای بهبود قابلیت خزش، باید احتمال لینک شدن محتوای شما به صفحه‌ای که گوگل از قبل کشف و ایندکس کرده است را افزایش دهید. تمام فرایند خزش از طریق لینک‌ها انجام می‌شود، چه لینک‌های داخلی و چه لینک‌های خارجی. بنابراین بهینه‌سازی قابلیت خزش یعنی آسان کردن مسیر موتورهای جستجو برای دسترسی به صفحات درست از طریق لینک‌ها.

برای این کار باید روی موارد زیر تمرکز کنید:

• ایجاد ساختار سایت مناسب برای سئو (SEO-friendly Site Structure)

• بهبود بودجه خزش (Crawl Budget)

• جلوگیری از محتوای تکراری

• افزایش سرعت سایت

• جلوگیری از ایجاد تله‌های خزنده (Crawler Traps)

تأثیر سئو فنی بر قابلیت ایندکس شدن سایت

روش شما در اجرای سئو فنی می‌تواند سرعت اضافه شدن سایت و محتوای شما به بانک اطلاعاتی گوگل را تحت تأثیر قرار دهد. اگر سئو فنی سایتتان برای ایندکس شدن بهینه باشد، سایت و صفحات شما می‌توانند سیگنال‌هایی به گوگل ارسال کنند که احتمال و سرعت ایندکس شدن را افزایش می‌دهد.

برعکس، سئو فنی ضعیف می‌تواند سیگنال‌هایی ارسال کند که باعث کند شدن ایندکس سایت یا در موارد شدید، عدم ایندکس شدن آن شود.

ایندکس شدن چیست و چرا اهمیت دارد؟

ایندکس شدن، فرایند گوگل برای اضافه کردن محتوای جدید یا به‌روزرسانی شده به بانک اطلاعاتی گسترده‌اش است. ایندکس شدن، مجوز حضور سایت شما در نتایج جستجو است. وقتی محتوای شما ایندکس شد، می‌تواند در SERPs ظاهر شود و کاربران به‌صورت ارگانیک آن را پیدا کنند. این به شما امکان می‌دهد ترافیک، تعامل و نرخ تبدیل سایت خود را از طریق جستجو افزایش دهید.

چگونه قابلیت ایندکس سایت را بهینه کنیم؟

عوامل زیادی می‌توانند بر توانایی سایت شما برای ایندکس شدن تأثیر بگذارند و مانند بسیاری از موارد مرتبط با گوگل، همه این عوامل مشخص نیستند. با این حال، واضح است که شما قدرت زیادی برای بهبود یا کاهش قابلیت ایندکس سایت خود دارید. از آنجا که نادیده گرفتن ایندکس شدن می‌تواند منجر به عدم ایندکس شدن صفحات شما شود، بهینه‌سازی قابلیت ایندکس با تمرکز بر زمینه‌های زیر اهمیت دارد:

• استفاده از Schema

• بهینه‌سازی JavaScript SEO

• مدیریت hreflang

• ساختار مناسب تیترها (Heading Structure)

• استفاده از Canonicalization

تأثیر سئو فنی بر تجربه کاربری (UX)

سئو فنی نقش کلیدی در بهبود تجربه کاربری (UX) دارد. ارائه تجربه‌ای مفید برای کاربران، هدف اصلی گوگل است. بنابراین اگر وب‌سایت شما از نظر فنی عملکرد خوبی داشته باشد، این می‌تواند تجربه کاربری را بهبود دهد. کاربران می‌خواهند پاسخ سوالات خود را دریافت کنند و حتی اگر سایت شما بتواند این پاسخ‌ها را ارائه دهد، اگر کند باشد، پر از ریدایرکت باشد یا لینک‌های خراب داشته باشد، کاربران احتمالاً پاسخ خود را از جای دیگری پیدا خواهند کرد.

UX چیست و چرا اهمیت دارد؟

تجربه کاربری (UX) به نحوه تعامل کاربران با سایت شما و نحوه پاسخ‌دهی سایت اشاره دارد. خودتان را جای کاربران بگذارید: آیا تا به حال سایتی را دیده‌اید که بارگذاری یک صفحه بیش از ۵ ثانیه طول بکشد یا دائماً شما را به صفحات 404 و لینک‌های خراب ببرد؟ این تجربه کاربری ضعیف است و گوگل نیز به آن توجه می‌کند.

اگر دو وب‌سایت محتوای با کیفیت مشابه ارائه دهند، اما یکی تجربه کاربری بهتر و بدون مشکل داشته باشد، گوگل آن سایت را ارتقا می‌دهد و سایت با UX ضعیف در رتبه‌بندی کاهش می‌یابد. بنابراین، تجربه کاربری ضعیف در دو جبهه به شما آسیب می‌زند: هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو.

به طور خلاصه، کاربران می‌خواهند سریع و بدون مشکل پاسخ خود را دریافت کنند و یک پایه قوی در سئو فنی به سایت شما کمک می‌کند تجربه‌ای ارائه دهد که انتظارات کاربران را برآورده کند.

چگونه تجربه کاربری سایت را بهینه کنیم؟

حالا که می‌دانید تجربه کاربری ضعیف می‌تواند رتبه سایت شما را کاهش دهد و کاربران را کمتر به سایت جذب کند، به اثر دومینویی آن فکر کنید. وقتی کاربران سایت شما را پیدا نکنند، به سراغ رقبا می‌روند. و وقتی جریان ثابتی از کاربران به سایتتان نداشته باشید، ترافیک، تعامل و نرخ تبدیل خود را از دست می‌دهید. به عبارت دیگر، با بهینه نکردن UX، در واقع درآمد بالقوه خود را از دست می‌دهید.

عوامل زیر به‌ویژه برای بهبود تجربه کاربری اهمیت دارند:

• Core Web Vitals

• Accessibility (دسترس‌پذیری سایت)

چک لیست سئو فنی در سال 2025-1404

۱. ارزیابی سایت خود (Audit)

ابتدا باید یک ارزیابی جامع از ساختار فعلی سایت انجام دهید. ارزیابی سئو تمامی جنبه‌های سایت شما را بررسی می‌کند تا فرصت‌های بهینه‌سازی شناسایی شوند. این کار می‌تواند به صورت داخلی انجام شود یا توسط یک آژانس سئو حرفه‌ای صورت گیرد. گزارش‌دهی در این فرایند نقش بسیار مهمی دارد، زیرا دید کاملی نسبت به معیارهای کلیدی ارائه می‌دهد و کمک می‌کند تا اولویت‌بندی کنید کدام بخش‌ها نیاز به توجه بیشتری دارند.

نکاتی که هنگام انجام ارزیابی باید به آن‌ها توجه کنید:

• شناسایی لینک‌های خراب یا نادرست

• بررسی متادیتا (Metadata)

• بررسی Canonicalisation

• اندازه و متن جایگزین (Alt Text) تصاویر

• اطمینان از اینکه URLها ساختاری ساده و قابل خواندن دارند

• ایجاد چک‌لیست مهاجرت سایت در صورت برنامه‌ریزی برای تغییر CMS یا تغییرات گسترده در ساختار سایت

• اطمینان از واکنش‌گرایی و سرعت بالای صفحات وب

• و بسیاری موارد دیگر که در ادامه مقاله به آن‌ها اشاره خواهم کرد

۲. افزایش سرعت سایت

کاربران آنلاین معمولاً دوست ندارند منتظر بمانند. بر اساس یک مطالعه اخیر، میانگین زمان بارگذاری صفحات وب ۲.۵ ثانیه در دسکتاپ و ۸.۶ ثانیه در موبایل است. اگر کاربران مجبور شوند زمان طولانی‌تری منتظر بمانند، سایت شما را ترک می‌کنند و به جای دیگری می‌روند.

به همین دلیل گوگل اکنون سرعت سایت را به‌عنوان یک عامل کلیدی رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. برای افزایش سرعت سایت و جذب ترافیک بیشتر از طریق سئو، به موارد زیر توجه کنید:

• انتخاب فایل‌های کوچک‌تر: برخی نوع فایل‌ها بزرگ‌تر هستند و باعث کندی سایت می‌شوند. برای تصاویر، از JPEG به جای PNG استفاده کنید. برای ویدیوها، MP4 را به جای MOV انتخاب کنید.

• همیشه فایل‌ها را فشرده کنید: فایل‌های بزرگ HTML، CSS و JavaScript نیز می‌توانند سرعت سایت را کاهش دهند. فشرده‌سازی به شما اجازه می‌دهد بدون افت کیفیت، تأثیر این فایل‌ها را کاهش دهید. بسته به CMS مورد استفاده، افزونه‌های رایگان برای این کار وجود دارند.

• حذف صفحات بلااستفاده (‘Dead Pages’): صفحات وب غیرکاربردی کمکی نمی‌کنند و تنها باعث کندی سایت می‌شوند. مگر اینکه برنامه‌ای برای این صفحات داشته باشید، بهتر است آن‌ها را با ریدایرکت 301 منتقل و حذف کنید.

• استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN): CDN محتوای سایت شما را روی چندین سرور توزیع می‌کند. وقتی کاربری به سایت شما می‌آید، محتوا از نزدیک‌ترین سرور به او بارگذاری می‌شود و زمان لود کاهش می‌یابد.

۳. بهبود قابلیت خزش (Crawling)

برای بیشترین قابلیت کشف سایت، بهینه‌سازی وب‌سایت برای خزنده‌ها ضروری است. موتورهای جستجو وب‌سایت شما را خزش می‌کنند تا اطلاعات بیشتری درباره محتوا و صفحات شما به دست آورند. هدف شما باید این باشد که این فرایند برای خزنده‌ها «آسان» باشد.

روش‌های مؤثر برای بهبود خزش سایت:

• ایجاد نقشه سایت (Sitemap): این کار به خزنده‌ها کمک می‌کند ساختار سایت شما و نحوه ارتباط صفحات مختلف با یکدیگر را درک کنند و زمان خزش به‌طور قابل توجهی کاهش یابد.

• استفاده از فایل ‘robots.txt’: این فایل به موتور جستجو می‌گوید کدام صفحات نباید خزش شوند. این صفحات می‌توانند شامل محتوای تکراری یا صفحات خصوصی سایت باشند. با کاهش تعداد صفحات برای خزش، فرایند سریع‌تر و مؤثرتر انجام می‌شود.

• بهبود بودجه خزش (Crawl Budget): بودجه خزش به تعداد صفحاتی گفته می‌شود که در یک بازه زمانی مشخص خزش می‌شوند. برای افزایش بودجه خزش، محتوای سایت خود را همیشه به‌روز نگه دارید. یک استراتژی محتوا برای افزودن صفحات جدید به وبلاگ خود ایجاد کنید و محتوای قدیمی یا غیرمرتبط را حذف کنید.

۴. سایت خود را موبایل‌فرندلی کنید

امروزه حدود ۵۸٪ ترافیک آنلاین مربوط به کاربران موبایل است. گوگل نیز به همین دلیل تمرکز زیادی روی تجربه موبایل دارد. وب‌سایت‌هایی که تجربه کاربری مناسبی برای موبایل ارائه نمی‌کنند، در رتبه‌بندی جستجو جریمه می‌شوند.

اگر می‌خواهید صفحات فرود با نرخ تبدیل بالا ایجاد کنید و کاربران را راضی نگه دارید، باید این موضوع را جدی بگیرید. بنابراین، انجام یک ارزیابی کامل موبایل سایت ارزشمند است.

• رابط کاربری (UI) خود را بررسی کنید: آیا برای کاربران موبایل به‌خوبی سازگار است؟ دکمه‌ها، لینک‌ها و CTAها باید با دقت مکان‌یابی و اندازه‌گذاری شوند. معمولاً توصیه می‌شود دکمه‌ها در پایین سمت چپ صفحه قرار گیرند، زیرا کاربران محتوا را به شکل الگوی «F» مصرف می‌کنند و دکمه‌ها در این موقعیت احتمال بیشتری دارد که توجه آن‌ها را جلب کند.

• متن‌ها و پاراگراف‌ها: پاراگراف‌های بزرگ و بلاک مانند که تمام صفحه را پر می‌کنند، برای کاربران موبایل ناخوشایند است. متن‌ها را کوتاه و مختصر نگه دارید و از متن اضافی خودداری کنید. برای فرم‌ها نیز باید مختصر و مفید باشید و تعداد فیلدها را به حداقل برسانید تا تعامل کاربران افزایش یابد.

۵. بهبود Core Web Vitals

Core Web Vitals مجموعه‌ای از معیارهای سئو هستند که عملکرد بارگذاری، تعامل‌پذیری و ثبات بصری هر صفحه را اندازه‌گیری می‌کنند. کسب نتایج مطلوب در هر یک از این معیارها، عامل مهمی در رتبه‌بندی سایت است.

سه معیار اصلی Core Web Vitals:

• Largest Contentful Paint (LCP) – میزان عملکرد بارگذاری هر صفحه را اندازه‌گیری می‌کند. گوگل توصیه می‌کند LCP باید در ۲.۵ ثانیه اول بارگذاری صفحه اتفاق بیفتد.

• Interaction to Next Paint (INP) – به پاسخ‌دهی صفحات توجه دارد. گوگل توصیه می‌کند INP کمتر از دو میلی‌ثانیه باشد.

• Cumulative Layout Shift (CLS) – ثبات بصری صفحات را اندازه‌گیری می‌کند. گوگل CLS کمتر از ۰.۱ را تجربه کاربری خوب می‌داند.

برای اندازه‌گیری این معیارها و بررسی راه‌های بهبود، استفاده از Pagespeed Insights پیشنهاد می‌شود، زیرا گوگل خود این ابزار را برای ارزیابی Core Web Vitals به کار می‌برد.

بهبود LCP

ابتدا عناصر LCP در یک صفحه را شناسایی کنید.

این به شما نشان می‌دهد که عنصر LCP تصویر، فونت یا قطعه کد است. روش‌های بهینه‌سازی تصاویر قبلاً بررسی شد، حال به سایر عناصر می‌پردازیم:

• فونت‌ها: از «فونت‌های وب ایمن» استفاده کنید. این‌ها فونت‌های پیش‌فرض هستند و بهتر است فونت‌ها را به‌صورت محلی در سایت ذخیره کنید.

• فایل‌های JavaScript، HTML و CSS: با استفاده از افزونه یا کمک توسعه‌دهنده، کدهای خود را Minify کنید تا حجم و زمان بارگذاری کاهش یابد.

بهبود INP

برای افزایش INP، مالکین سایت باید تعاملات کاربران روی سایت را به دقت رصد کنند. این اندازه‌گیری باید تا حد ممکن دقیق باشد و دکمه‌ها و کلیک‌ها را بررسی کند. وقتی کاربر عنصری را انتخاب می‌کند، چه مدت طول می‌کشد تا تعامل او پردازش و بصری نمایش داده شود؟

اگر زمان بارگذاری کند است، از بارگذاری آسنکرون (Asynchronous) کدها استفاده کنید. در این روش، به جای بارگذاری یک‌به‌یک، چندین کد همزمان بارگذاری می‌شوند. کد آسنکرون باعث پاسخ‌دهی بهتر سایت به تعاملات کاربران می‌شود.

بهبود CLS

روش‌های مختلفی برای کاهش CLS وجود دارد:

• مشخص کردن اندازه بنرها، تصاویر، ویدیوها و سایر عناصر صفحه

• اجتناب از استفاده از فونت‌های سفارشی که ممکن است روی رندر شدن صفحه تأثیر بگذارد

• حذف محتوای دینامیک که بالای محتوای معمولی تزریق شده است

۶. تقویت امنیت سایت

با وجود ۶ میلیارد حمله بدافزاری در سال ۲۰۲۳، امنیت سایبری یکی از اولویت‌های اصلی کاربران وب‌سایت‌ها است. گوگل نیز توجه ویژه‌ای به نحوه محافظت سایت‌ها در برابر حملات دارد. بنابراین دریافت گواهی SSL و استفاده از HTTPS روی دامنه سایت، برای حفظ جایگاه بالای سایت در رتبه‌بندی‌ها ارزشمند است.

اهمیت HTTPS

HTTPS اتصال امن و رمزگذاری شده را تضمین می‌کند. وقتی کاربران اطلاعات شخصی خود را در فرم‌ها وارد می‌کنند، این جزئیات قابل افشا نیستند. علاوه بر ارتقای رتبه سایت، داشتن دامنه SSL باعث اطمینان خاطر کاربران می‌شود و احتمال افزایش نرخ تبدیل سایت را بالا می‌برد.

سایر نکات امنیتی

• علاوه بر دریافت گواهی SSL، تمامی جنبه‌های سایت را برای شناسایی ضعف‌های امنیتی بررسی کنید.

• هرگونه آسیب‌پذیری احتمالی را برطرف کنید و تمامی نرم‌افزارها را به‌روز نگه دارید.

• استفاده از افزونه‌ها را به حداقل برسانید، زیرا می‌توانند راهی برای نفوذ مهاجمان به سایت ایجاد کنند.

پیش‌بینی می‌شود هزینه‌های امنیت سایبری از ۱ تریلیون دلار فراتر رود، که نشان‌دهنده افزایش جرایم سایبری و اهمیت محافظت از وب‌سایت‌ها است.

۷. بهبود ناوبری سایت

کاربران به سرعت از دنبال کردن منوها و لینک‌های پیچیده و گیج‌کننده خسته می‌شوند. برای افزایش تجربه کاربری، اهمیت سهولت ناوبری سایت را نباید نادیده گرفت. آیا منوها کاربرپسند و با چینش واضح هستند؟

• تعداد گزینه‌ها در منو را کاهش دهید: منوهای شلوغ می‌توانند کاربران را گیج کنند. بهتر است تعداد گزینه‌ها را در حدود ۶ تا ۷ مورد نگه دارید و بررسی کنید که آیا برخی صفحات بهتر است در منوهای کشویی (Drop-down) قرار بگیرند یا خیر.

• استفاده از نوار ناوبری چسبنده (Sticky Navigation Bar): این ویژگی تضمین می‌کند وقتی کاربر صفحه را اسکرول می‌کند، منو همراه او باقی بماند.

• افزودن فوتر در پایین صفحه: با این کار کاربران می‌توانند به راحتی به زیرشاخه‌ها و بخش‌های دیگر سایت دسترسی پیدا کنند و از گم‌شدن جلوگیری شود.

۸. لینک‌های داخلی

لینک‌های داخلی یکی از عوامل کلیدی رتبه‌بندی در سئو هستند. لینک‌دهی داخلی مؤثر می‌تواند اعتبار صفحات سایت شما را افزایش دهد و به آن‌ها کمک کند تا رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنند. برای تسهیل ناوبری روان، کاربران باید مقصد لینک‌های داخلی را به‌خوبی درک کنند. همیشه از متن‌های لینک واضح و توصیفی (Anchor Text) استفاده کنید.

لینک‌های داخلی همچنین کاربران را در سایت نگه می‌دارند و آن‌ها را به بخش‌های مختلف سایت هدایت می‌کنند. اگر لینک‌ها و CTAها به‌درستی قرار گیرند، می‌توانند به افزایش نرخ تبدیل کمک کنند، بهینه‌سازی این مسیرهای مشتری می‌تواند تفاوت بین تبدیل شدن یا نشدن کاربر را رقم بزند.

۹. بررسی وضعیت لینک‌های داخلی و لینک‌های خروجی

در ادامه بحث لینک‌های داخلی، اطمینان از عملکرد صحیح آن‌ها نیز بسیار مهم است. لینک های شکسته تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می‌کنند که برای سئو مضر است. بنابراین شناسایی این لینک‌ها و ریدایرکت آن‌ها به صفحات فعال و مرتبط سایت ضروری است.

همچنین بررسی لینک‌های خروجی (Outbound Links) سایت اهمیت دارد. این لینک‌ها به وب‌سایت‌های دیگر هدایت می‌شوند. گاهی این وب‌سایت‌ها فروخته شده یا تغییر کاربری می‌دهند و ممکن است به سایت‌هایی منتهی شوند که مضر هستند و ارتباط دادن به آن‌ها می‌تواند اعتبار و رتبه سایت شما را تحت تأثیر قرار دهد.

۱۰. دنبال کردن به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل

به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل یکی از مهم‌ترین عوامل تأثیرگذار در سئو هستند. این به‌روزرسانی‌ها ممکن است به‌صورت ناگهانی و بدون هشدار منتشر شوند. بر اساس برآوردها، گوگل سالانه حدود ۶۰۰ به‌روزرسانی برای الگوریتم خود انجام می‌دهد.

البته همه به‌روزرسانی‌ها تغییرات گسترده ایجاد نمی‌کنند و می‌توان آن‌ها را در دو دسته قرار داد:

• به‌روزرسانی‌های اصلی (Core Updates): این به‌روزرسانی‌ها گسترده هستند و می‌توانند تاثیرات مختلفی روی رتبه سایت‌ها داشته باشند. طبق اعلام گوگل، این به‌روزرسانی‌ها هر چند ماه یک‌بار منتشر می‌شوند.

• به‌روزرسانی‌های خاص (Specific Updates): همان‌طور که از نامشان پیداست، این به‌روزرسانی‌ها روی حوزه‌های بسیار خاص تمرکز دارند و معمولاً به‌صورت منظم رخ می‌دهند و ممکن است به‌راحتی نادیده گرفته شوند.

تنها راه برای سازگار شدن سایت‌ها با تغییرات الگوریتم، به‌روز ماندن است. وب‌سایت‌های بسیاری با تمرکز بر سئو، این به‌روزرسانی‌ها را دنبال می‌کنند. هر بار که به‌روزرسانی جدیدی منتشر شد، مهم است که سایت خود را مرور کرده و بررسی کنید کدام بخش‌ها باید برای هماهنگی با الگوریتم جدید اصلاح شوند.

۱۱. پیگیری بازگشت سرمایه (ROI)

آیا از تلاش‌های سئوی خود، نتایج بیشتری نسبت به سرمایه‌گذاری‌تان به‌دست می‌آورید؟ این سوال باید یکی از پرسش‌های کلیدی شما هنگام اجرای استراتژی سئو فنی باشد. نظارت بر ROI و به‌روزرسانی استراتژی بر اساس نتایج ضروری است.

نحوه محاسبه ROI سئو:

برای ساده‌تر شدن کار، می‌توانید از ابزارهای آنلاین برای محاسبه ROI سئو استفاده کنید. اگر بخواهید به صورت دستی این محاسبه را انجام دهید، فرمول زیر کاربردی است:

(ارزش اضافی تبدیل‌های ارگانیک – هزینه سئو) / هزینه سئو × 100

این محاسبه به شما نشان می‌دهد که استراتژی سئو فنی شما تا چه اندازه بازده مالی و عملکردی دارد و کدام بخش‌ها نیاز به بهینه‌سازی دارند.

سئو فنی در مقابل سئو محتوا

همان‌طور که از نامش پیداست، سئو فنی به جنبه‌های فنی وب‌سایت شما می‌پردازد. این شامل بهینه‌سازی ساختار سایت، افزایش سرعت بارگذاری صفحات و رسیدگی به بسیاری از عوامل مطرح‌شده در بخش‌های قبلی است.

از سوی دیگر، سئو محتوا فرآیند تولید محتوا مانند بلاگ‌ها، مطالعات موردی و سایر اشکال محتواست. این نوع سئو بیشتر بر مانیتورینگ رتبه کلمات کلیدی و لینک‌سازی تمرکز دارد. اجرای صحیح آن می‌تواند ترافیک ارگانیک بیشتری به سایت شما بیاورد و ارائه محتوای باکیفیت به ساختن مخاطبان وفادار کمک کند.

در هر استراتژی سئو گسترده، سئو فنی باید در اولویت اولیه قرار گیرد. بیهوده است که بخواهید استراتژی محتوا بسازید اگر سایت شما تجربه کاربری ضعیفی ارائه می‌دهد. ابتدا روی ساخت وب‌سایت سریع و واکنش‌گرا تمرکز کنید و سپس به تولید محتوا بپردازید.

در نهایت، ترکیب هر دو نوع سئو می‌تواند ارتقای قابل توجهی در رتبه سایت شما ایجاد کند. با توجه به اینکه کمتر از ۳٪ وب‌سایت‌ها از گوگل ترافیک دریافت می‌کنند، بسیار مهم است که هر دو را در استراتژی کلی سئو خود لحاظ کنید.

فهرست بررسی سئو فنی خود را بنویسید

سئو فنی ستون اصلی موفقیت آنلاین هر وب‌سایت است. یک استراتژی سئو فنی جامع و حرفه‌ای می‌تواند باعث افزایش پایدار ترافیک ارگانیک، بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل شود.

برای به حداکثر رساندن اثرگذاری تلاش‌های سئو فنی، بررسی مستمر و گزارش‌دهی دقیق ضروری است. با رصد شاخص‌های کلیدی سئو، می‌توانید مشکلات سایت را شناسایی کرده و استراتژی خود را برای عملکرد بهتر بهینه کنید.

ما یک چک‌لیست تخصصی سئو فنی تهیه کرده‌ایم که شامل مهم‌ترین جنبه‌های فنی سایت است. هر بخش را مرحله به مرحله دنبال کنید و با یک ممیزی کامل سایت شروع کنید. برای دستیابی به بهترین نتایج و پیاده‌سازی این چک‌لیست، می‌توانید از تجربه و خدمات حرفه‌ای آژانس سئو میرا بهره ببرید. تیم متخصص ما با تحلیل دقیق وب‌سایت و ارائه راهکارهای عملی، شما را در بهینه‌سازی ساختار فنی سایت و پیشتازی در نتایج گوگل همراهی می‌کند.