آیا تا به حال در تحقیقات خود با صفحهای مواجه شدهاید که آنقدر مشکوک به نظر برسد که فوراً بگویید: «نه، این درست نیست» و بعد از یک نگاه سریع، صفحه را ببندید؟ متأسفانه، چنین صفحات مشکوکی در اینترنت بسیار رایج هستند.
خبر خوب چیست؟ گوگل همواره در حال مقابله با این نوع وبسایتها از طریق مفهومی به نام E-E-A-T است.
اما E-E-A-T چیست و چرا اهمیت دارد؟ ادامه دهید تا یک نگاه کلی به این مولفهی قدرتمند جستجو داشته باشید!
E-E-A-T چیست؟
E-E-A-T مخفف چهار واژهی تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness)، و قابلیت اعتماد (Trustworthiness) است. گوگل از E-E-A-T برای ارزیابی کیفیت کلی یک صفحه استفاده میکند و بر اعتبار صفحه، نویسنده و وبسایت تأکید دارد.
آیا E-E-A-T یک عامل رتبهبندی است؟
در حالی که E-E-A-T یک عامل رتبهبندی مستقیم گوگل برای بهینهسازی موتور جستجو (SEO) نیست، اما یک مؤلفهی اصلی در دستورالعملهای ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل (Search Quality Rater Guidelines) است یک کتابچهی راهنما که افراد واقعی (که به آنها ارزیابان کیفیت گفته میشود) از آن برای ارزیابی کیفیت صفحات نتایج جستجو استفاده میکنند.
ارزیابان کیفیت رتبهی سایتها را تعیین نمیکنند. در عوض، بازخورد آنها توسط گوگل برای بهبود نتایج جستجو و ارزیابی نحوه رتبهبندی صفحات پس از تغییرات الگوریتم استفاده میشود.
E-E-A-T چه معنایی دارد؟
حال که پاسخ سؤال «E-E-A-T چیست؟» را دادیم، میتوانیم عمیقتر به هر کدام از واژههای این مخفف و معنای آنها برای محتوای وب شما بپردازیم. ادامه دهید تا معنای هر مؤلفهی E-E-A-T را بررسی کنیم.
اولین E: تجربه (Experience)
اولین «E» در E-E-A-T مربوط به تجربه است و به تجربهی دست اول نویسنده صفحه با موضوعی که پوشش میدهد اشاره دارد. تجربه اهمیت زیادی در ارزیابی صفحات برای سئو دارد، زیرا به اعتبار محتوا اشاره کرده و بر اعتماد مخاطبان به نویسنده تأثیر میگذارد.
به نظر شما بیشتر به چه کسی اعتماد میکنید: یک نقد کتاب از کسی که آن را خوانده یا نقدی از کسی که آن را نخوانده است؟ تجربهی دست اول تفاوت بزرگی در نحوه درک مردم از محتوا ایجاد میکند.
دومین E: تخصص (Expertise)
دومین «E» در E-E-A-T نشاندهندهی تخصص است. تخصص کمی متفاوت از تجربه است و بر میزان دانش نشان داده شده توسط صفحه و نویسندهی آن تمرکز دارد. آنها چقدر خبره هستند؟ آیا مدارک یا صلاحیتهای مرتبط دارند؟
تخصص و تجربه میتوانند در ارزیابی صفحات دست در دست هم عمل کنند. برخی افراد به دنبال اطلاعات از یک حرفهای اثباتشده هستند، در حالی که برخی دیگر بینش افرادی با تجربهی واقعی را ارزشمند میدانند. در هر صورت، هر دو در ایجاد اعتماد بین صفحه و مخاطبان آن نقش دارند.
A: اعتبار (Authoritativeness)
«A» در E-E-A-T به اعتبار اشاره دارد که مربوط به شهرت است. به هر حال، ممکن است کسی خود را یک متخصص بداند، اما اینکه آیا سایتهای دیگر به محتوای او بهعنوان منبع لینک میدهند یا نه، میتواند داستان کاملاً متفاوتی را نشان دهد.
T: قابلیت اعتماد (Trustworthiness)
در نهایت، قابلیت اعتماد در E-E-A-T هستهی شاخصهای کیفیت صفحات گوگل است. سایر مؤلفههای E-E-A-T تجربه، تخصص و اعتبار همگی به ایجاد قابلیت اعتماد کمک میکنند. اگر E-E-A کلید است، «T» یعنی اعتماد چیزی است که این کلید آن را باز میکند.
چرا E-E-A-T برای سئو اهمیت دارد؟
E-E-A-T برای سئو بر نحوهی دید کاربران نسبت به محتوای شما و کسبوکارتان تأثیر میگذارد. شما که قرار نیست به اطلاعات نویسندگانی مشکوک و بدون تخصص یا سایتهایی با اعتبار پایین اعتماد کنید، درست است؟
E-E-A-T مثل سئوی فنی چیزی نیست که بتوانید مستقیم آن را بهینه کنید.
در عوض، این یک مجموعه استاندارد است که شما باید برای نشان دادن ارزش خود به کاربران و گوگل به آنها پایبند باشید.
همانطور که پیشتر اشاره کردیم، E-E-A-T یک عامل رتبهبندی مستقیم گوگل نیست، اما میتواند بهطور غیرمستقیم بر نحوهی ارزیابی گوگل از سایتها تأثیر بگذارد، زیرا بهعنوان یک شاخص کیفیت عمل میکند.
و همانطور که پیشتر یاد گرفتیم، کیفیت محتوا یک عامل رتبهبندی حیاتی برای سئو است.
گوگل، E-E-A-T و موضوعات YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) به موضوعاتی اشاره دارد که «میتوانند بهطور قابلتوجهی بر سلامت، ثبات مالی یا امنیت افراد، یا رفاه و آسایش جامعه تأثیر بگذارند.» موضوعات YMYL شامل پزشکی، مالی، اخبار روز و ایمنی عمومی هستند.
E-E-A-T و موضوعات YMYL:
E-E-A-T با موضوعات YMYL ارتباط نزدیکی دارد، زیرا اگر این صفحات اطلاعات نادرست ارائه دهند، میتوانند به افرادی که محتوا را میخوانند و کسانی که تحت تأثیر آنها قرار میگیرند، آسیب برسانند.
ارزیابان کیفیت محتوا هنگام تصمیمگیری دربارهی اینکه چه محتوایی بهعنوان YMYL شناخته شود، از قضاوت خود استفاده میکنند. با این حال، این صفحات باید بالاترین سطح E-E-A-T را نشان دهند تا بهعنوان موضوعات حساس تلقی شوند.
به عبارت دیگر، E-E-A-T برای هر وبسایتی مهم است، اما اهمیت آن بهویژه در سایتهایی که محتوای YMYL ارائه میدهند بسیار بیشتر است که بسته به صنعت شما، مانند خدمات مالی، احتمال آن بسیار بالا است.
تفاوت E-E-A-T و E-A-T چیست؟
در سال ۲۰۱۴، دستورالعملهای ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل کمی متفاوت از امروز بودند. قبل از E-E-A-T، E-A-T وجود داشت که مخفف تخصص، اعتبار و قابلیت اعتماد بود.
در دسامبر ۲۰۲۲، گوگل یک «E» اضافی (تجربه) به دستورالعملهای کیفیت خود اضافه کرد تا صفحات را بهتر ارزیابی کرده و محتوای مرتبط و مفیدتری را به جستجوگران ارائه دهد.
چگونه E-E-A-T خود را بهبود ببخشیم؟
با وجود اینکه E-E-A-T چند مؤلفه دارد، بهینهسازی سایت و محتوای شما برای آن آنقدرها هم سخت نیست.
چند نکته برای بهبود E-E-A-T سایت شما برای سئو:
- ایجاد محتوای اصلی و منحصر به فرد: یکی از بهترین روشها برای ارائه محتوای باکیفیت به کاربران، تولید محتوای اصلی و منحصر به فرد است. از کپی کردن اطلاعات صفحات دیگر اجتناب کنید و آنها را با دید جدید ارائه دهید. بسته به صنعت خود، میتوانید تحقیقات اصلی انجام دهید و دادههای کاملاً جدیدی ارائه کنید.
- جذب بکلینکهای باکیفیت: لینکسازی بخش مهمی از سئو است و وقتی لینکهای معتبر جذب میکنید، تلاشهای شما برای E-E-A-T نیز تقویت میشود. با ایجاد محتوای اصلی، قابل اشتراک و مفید، بکلینکهای باکیفیت کسب کنید. همچنین میتوانید از ابزارهای برتر لینکسازی برای شناسایی فرصتهای بیشتر استفاده کنید.
- شفافیت در کسبوکار: اجازه دهید مخاطبان شما با افرادی که پشت کسبوکار شما هستند آشنا شوند. صفحه «درباره ما» خود را بهروز کنید و برای محتوای خود بیوگرافی نویسنده بسازید تا کاربران ببینند اطلاعات را از چه کسی دریافت میکنند. نترسید و دستاوردها، مدارک و موفقیتهای خود را نیز برجسته کنید تا اعتبار شما افزایش یابد.
- نمایش مطالعات موردی و بازخوردها: متواضع نباشید، ارزش و تجربه کسبوکار خود را از طریق مطالعات موردی، بازخوردها و توصیه نامههای مشتریان نشان دهید. این کار تجربه و تخصص شما را به گوگل نشان میدهد و کاربران اطمینان پیدا میکنند که کسبوکار شما معتبر است.
شروع به بهبود E-E-A-T با miraseoagency.com
لازم نیست خودتان بهتنهایی سایت خود را برای E-E-A-T بهبود دهید میتوانید با تیمی از متخصصان سئو همکاری کنید که میدانند چگونه خواستههای گوگل را برآورده کرده و برند شما را بهطور حرفهای نمایش دهند.
برای اطلاعات بیشتر دربارهی اینکه تیم متخصص میراسئو چگونه میتواند به شما کمک کند تا E-E-A-T خود را در سئو نشان دهید، همین امروز برای سفارش سئو سایت با تیم میرا تماس بگیرید.
source: what is E.E.A.T
